| 浅议媒体的整体营销策略 |
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（1）鼓励网络媒体与传统媒体相互融合。以新浪网为例，纯粹型网络媒体与传统媒体的合作大致有这么几个方式：一是授权转发新闻，选择签约新闻媒体每天提供的若干条新闻加以转发；二是建立镜像链接，如为浙江日报网站（浙江在线）所建立的“中国新闻传播学评论”网站提供镜像服务；三是开设专题网站，如与中国互联网信息中心合作开设澳门回归网上直播；四是协办网络版，如与《三联生活周刊》、《国际经济评论》杂志签约协助其在网上开设专门频道；五是纯粹型网络媒体与传统媒体合办专业网站，如新浪网与《船舰知识》杂志签下合作协议合办专业网站。
（2）鼓励依附型网络媒体与纯粹型网络媒体相互融合。第一，网络媒体的运营是靠庞大的资金作后盾的。究竟通过何种手段融资以解决国有网站特别是传统传媒逐步向网络媒体发展所需的资金，已成为当前我国网络媒体发展中最困扰的一个难点。我们认为应在试点的前提下，借鉴国外网络在资金运作方面的成功经验，将国家支持网络媒体发展的拨款作为政府投资部分，将传统传媒的新闻资源和人才作为无形资产，吸引有资金实力的纯粹网络媒体公司作为股东，从而实现传统媒体与互联网的深度结合。第二，国内二板市场应允许网络媒体企业上市融资。目前主要运作方式有：1．上市公司联合传统媒体组建网络媒体，如东方明珠控股上海地区综合性新闻网站东方网。2．传媒上市公司依托自身资源组建专业网站。如电广传媒创办网娱网站，专业制作娱乐新闻。然而，单纯依靠传媒业相关上市公司的投资是远远不够的，应允许新生的网络传媒企业以更宽松的条件进入即将启动的国内二板市场，给予网络媒体更多的融资渠道，以培育产业向纵深发展。
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