整合内外资源,实现企业的可持续发展 |
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近年来,为巩固在销售方面的优势,对商业销售资源进行了整合调整,对经营核算体系和财务核算体系相互衔接,联合比价采购,资源共享,充分发挥互联作用。借助商业网络优势,打造工业品牌销售队伍,实行专业化生产和集约化经营,推出内部“模拟买断”产销分离,建立了覆盖全国各大中城市的全国23个大区分级代理销售网络和重点区域的直销网络,拥有20家直营零售门店和28家加盟药店,现有营销人员约850人,进一步奠定了企业发展的市场基础。 针对医药市场竞争日益激烈,医院采购招标的深入,为实现低成本扩张商业代理,实施相对集中化的差异性竞争的目的,公司十分注重搞好规模经营和销售风险规避,通过推出重点品种,制订相应销售策略和目标,利用总代理、总经销、地区总代理、地区分销、直销、零售连锁等多种方式扩大市场占有率,增强市场竞争力和控制力。并且通过压缩一些盈利能力低且条件要求较高的代理品种销售,合理调整库存,减少资金占用,加速周转,增强企业支付能力,从而提高了企业竞争力。 3.结论及启示 企业产品的竞争力源于其良好的价值链,每个成功的企业都会在其产品价值链某些环节上具有优势,这种优势的背后是通过整合资源获得的。这就是成功企业的共性。企业作为整合资源的一种组织方式
,通过在各个环节对内外部资源的充分整合,能够提高产品附加值,优化产品价值链,增强企业的竞争力。企业家作为企业中最主要的资源整合主体,一方面要有创新精神,充分整合自有资源。另一方面,要充分利用社会分工的好处,采取合理的方式整合外部的资源。只有在种整合中才会有效“实现企业组织的成本等于通过市场交易的成本”,也才能实现企业的理想规模。需强调的是,在全球经济一体化的今天,企业应放眼世界,整合国内国外两种资源。整合的领域可以是多方面的,关键要有发现的眼光和全球化的思想。如浙江尖峰药业有限公司在涉足医药行业之初,通过用别的厂家的品牌、产品进行代理销售从而锻炼自己的销售队伍,了解市场;再如公司合理的研发定位,与相关领域的科研院所、高校的长期稳定合作以及对内外部资金的合理利用,有效地扩大了自己的活动半径……现在公司的高层正在将整合的眼光扩展到海外……这种整合资源的经验值得借鉴。
注释 ①杨瑞龙编.企业理论:现代观点[M].北京:中国人民大学出版社,2005:29~30 ②迈克尔·波特著,陈小悦译.竞争优势[M].北京:华夏出版社,2005:36~38 ③医药行业不但进入门槛较高,即便进入该行业内的很多企业也由于资金匮乏而无力进行GMP和GSP改造。这意味着医药企业必须有充足的资金 参考文献 [1]迈克尔·波特著.陈小悦译.竞争战略[M].北京:华夏出版社,2001 [2]迈克尔·波特著.陈小悦译.竞争优势[M].北京:华夏出版社,2005 [3]奥利佛·威廉姆森、斯科特·马斯滕编.交易成本经济学经典名篇选读[M].北京:人民出版社,2008 [4]迈克尔·迪屈奇著.王铁生、葛立成译.交易成本经济学——关于公司的新的经济意义[M].北京:经济科学出版社,2000 [5]哈罗德·德姆塞茨著.段毅才等译.所有权、控制与企业——论经济活动的组织[M].北京:经济科学出版社,2000 [6]杨瑞龙编.企业理论:现代观点[M].北京:中国人民大学出版社,2005 [7]陈佳贵编.浙江尖峰集团考察[M].北京:经济管理出版社,2007
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