| 略论流坑古村旅游发展战略的定位 |
|
|
|
获得新的发展动力，就必须在确立流坑旅游规划的旅游产业定位不动摇的前提下，坚持市场导向的原则，以产品为中心，开发出适销对路的旅游产品，即，既要符合古村原貌的文化生态风格，又能适应当今大众旅游需求的旅游产品。
旅游市场必须结合产品市场和客源市场双向分析，才能准确地把握市场定位。从产品市场来说，流坑的历史文化资源无疑是旅游产品的主要构成。根据经江西省人民政府批准发布，由清华大学建筑学院建筑历史与文物保护研究所编制的《江西乐安县流坑村古村落保护规划》，在保护区内可以对流坑古代文明有代表性的方面进行旅游展示。展示的内容除了古代建筑、古代雕刻、古代绘画之外，还可以有：流坑村在宗法制度下发展的历史，流坑的历史人物，流坑村的农村日常生活和有代表性的民俗活动，以及民间工艺品、日用品等。该《保护规划》还对旅游产品提出了初步的项目设计。当然，作为文物保护的规划，不必要也就不可能对流坑整个旅游产品进行规划设计。因此，首先应该对流坑旅游产品的开发进行科学的定位，结合《保护规划》的原则和市场的需求，对旅游产品进行合理的规划、设计、包装、
推销。 目前，在国内，尤其是在江南市场上，古村旅游产品有一个比较好的卖点，并有进一步升温的趋势。这是在城市化进程加快的前提下，人们崇尚返朴归真的一种心理反映。流坑的旅游产品应乘势而上，同时应牢牢掌握自己的产品特点，这样，在市场上才具有竞争的优势。第一，要突出流坑古村落形成的完整性和内涵的丰富性特点，对旅游产品进行设计包装，真正创出“千古第一村”的形象品牌。第二，要突出流坑古村“天人合一”的文化生态和自然生态和谐共存、绵延千年的特点，打造古色古香、原汁源味的绿色旅游产品，走可持续发展的道路。第三，要突出流坑既“古”又“活”的特点，把古意盎然和生机勃勃气息，融汇进旅游产品之中，给游客既展示古代文明的底蕴，又给游客以充分的参与、体验、拾趣和休闲的机会。为此，流坑的旅游产品除了古代文明文化展示区以外，还应在保护区范围之外建设休闲度假旅游区、农业生态旅游区和水上项目旅游区等，以拓展流坑的旅游功能。在主要旅游产品的安排上，将适应大众游客的不同需要，形成乌江古道游、古村鸟瞰游、深巷探幽游、字画赏析游、艺术摄影游、民俗娱乐游、工艺制作游等重点系列；其中，又突出世界文化遗产的展示功能，遴选出十几处“国保”级的古代建筑$或遗址(和古代艺术品，形成文馆弦歌、宗柱余辉、香璋古渡、麒麟望日、理学名家、丹凤朝阳、龙湖烟柳、状元及第、高坪别墅等旅游展示的精品系列，供较高层次的游客研究、欣赏。同时，结合展示区的流坑历史陈列、流坑宗族历史展、科举成就与历史人物展等系列专题展览，恢复或重建流坑原有的东华晨钟、鱼袋锁钥、南峰夕照、五佳联芳等景观景点。这样的产品，既不同于以徽派建筑为主要特色的西递、宏村，也不同于以江南水乡为主要特色的周庄、同里，即使与生态美著称的江西婺源农村相比，又更具古朴典雅的风格和丰富多彩的文化旅游内涵，可以形成流坑特色的产品市场，具有较强的竞争能力。
流坑旅游客源市场的定位，在发展旅游产业过程中显得尤为重要。从战略发展的角度来说，流坑旅游的客源市场应当瞄准经济发达的国内中心城市、沿海城市和海外。因为，旅游产品开发的成功与否，取决于该产品的类型、特色、规模和档次，是否适合客源市场的现实需要，针对流坑的旅游产品来说，它的特点就是具有中国古代农村气息的文化生态旅游。这也是流坑旅游资源的特殊性。这种特殊的古代农村文化生态，是指它整体保存完好，在别的地区已经不存在了，在旅游资源上就具有独占性。但是，对于中国村镇、中小城市，特别是江南地区的的乡镇居民而言，由于生活在相对熟悉的环境中，他们对流坑的面貌大多习以为常，并不会去注意古村所蕴含的深邃的文化古韵，流坑的旅游吸引力就要大大地被降低了。对于游客而言，凡是新鲜、奇特、稀少的东西，就能引起他们求知、求乐和一饱眼福、亲身体验的欲望。所以，我们在流坑周边县市访问一般居民时，凡是去过流坑的，都觉得没有什么。而在日本，仅仅因为《人民中国》一组介绍流坑的文章和照片，就引起极大的反响。1998年，江西海外旅游总公司一次就与日本有关方面签订了8个旅游团几十个批次访问流坑的合同。只是因为流坑的旅游产业刚起步，考虑到交通通讯、环境整治、接待设施等条件的制约，由我方主动取消了其中6个团队的访问。目前，流坑仍然没有大规模向海外进行旅游招徕，只有一些海外的散客慕名前来旅游，如2001年春节期间，日本著名摄影家高桥亚弥子再次来流坑，在当地举办摄影展。国内的旅游促销也有待规划进行。根据目前的流坑游客简略统计数据，还很难预测今后流坑古村客源市场的走势。但是，随着世界现代城市化进程的快速发展，中国也已经步入“小康”，沿海发达地区和中心城市的生活水平和上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 |
|
|
| |
|
上一个论文： 浅谈信息技术在煤矿企业人力资源管理中的应用
下一个论文： 谈挖掘齐文化资源 发展文化旅游产业 |
|
用户登录 
新用户注册 