| 关于服装品牌延伸的分析和思考 |
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摘要：面对激烈的竞争，服装 企业 为自身在同行中站住脚、站稳脚并有更大 发展 ，开始对服装品牌进行延伸。目前，对服装品牌的延伸大致有4种情况：一是服装服饰类内延伸；二是服装档次间的延伸；三是年龄延伸；四是性别延伸。文章通过对上述4种延伸的分析，对其在品牌延伸中遇到的困难和问题提出了相应的解决方法和策略。
关键词：服装；品牌延伸
品牌对于服装犹如生命。在日益激烈的市场竞争中，品牌制胜已经成了服装企业间竞争的不二法则。 很多企业为扩大规模、提高经营绩效，让自身在同行业中站住脚、站稳脚并有更大发展，开始对服装品牌进行延伸。我国在过去的10年里，品牌运作最显著的特色就是品牌延伸。 本文由中国论文联盟联系起来。不同款式、不同色彩的服装适合不同年龄段的消费群，不同年龄段的消费群对服装也有不同的选择标准。因为不同年龄段消费者，由于其生活背景、成长环境的不同，形成了不同的生活态度和消费文化。服装作为生活方式的一种表达、一种文化消费现象，必然会受年龄的影响。青年人可能会选择比较时尚、前卫，甚至是另类的款式，因为这样比较符合他们追求时髦、显现独特个性的心态；中年人更多的喜欢看上去稳重而又富于内涵的服装，而老年人则更倾向于传统、朴实和实用型服装和款式。
基于上述原因，同一个服装品牌用于不同年龄段穿着的服装就可能带来问题。服装品牌的跨年龄延伸就会受到限制，这种限制从本质上讲是一种文化限制。
以“红豆”服装品牌的跨年龄延伸为例。“红豆”是江苏一家服装企业的品牌名称，其意义来自于唐朝大诗人王维的名诗： |
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