| 社区报产业模式探析 |
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由于服务内容的细分,使受众也得以细分。这使软性植入广告成为可能,拓展了报纸的盈利渠道。
6.开创社区互动内容板块
《北京社区报》不仅是一个信息发布的平台,也将是展示社区文化及社区人风采的平台。各区可以整合自己的资源,在相应版面上宣传自己的社区文化和独特的社区人风采,并进行社区间的评比或借助《北京社区报》进行社区间的联谊活动。此类版块内容不但增强了受众对媒体的认同度和归属感,更加强了北京各个社区的交流和融合,增强了媒体的公信力。
四、《北京社区报》核心竞争力分析
1.采编资源优势
由于引入了社区通讯员机制并使用了多媒体信息平台,因此在内容收集方式和采写人力上《北京社区报》要大大优于同类型媒体。
2.免费赠阅
《北京社区报》对所有社区进行免费发放,其盈利完全来自广告投放及新媒体的增值服务收入。因此相对收费的报纸而言,《北京社区报》的优势不言而喻。同时《北京社区报》的全面性和分众化的服务性将为报纸提高受众接受度和粘性推波助澜。
3.多媒体平台的构建
在探索《北京社区报》独特模式的同时我们也看到,由于 中国 传媒产业的快速发展,出现了平面媒体与网络媒体、手机媒体等新旧媒体共同繁荣的局面。传统媒体如想在社区中发挥更大的影响力,就必须走传统报业产品与 现代 数字技术相结合的道路。因此在《北京社区报》以纸媒形式发展的同时将展开数字化进程。构建紧跟时代的媒体平台,捆绑各种媒体平台的优势,以期在瞬息万变的市场中立于不败。
(1)建设社区服务性新闻网站
充分挖掘政府资源,联合政府社区服务平台,打造《北京社区报》的服务性新闻网站,建构北京虚拟大社区。在这个平台上,社区人不仅可以了解到大量的社区资讯,还可以得到比如网上挂号、预约婚姻登记更多便民服务。社区网络服务平台的建立及系列增值服务的推出将成为《北京社区报》发展新的增长点。
(2)开发分众化《北京社区手机报》
推出手机报、 电子 报等小巧、快捷的新媒体形式。相对都市报的大而全的手机报内容,社区报将以其指向明确,受众细分而取胜。社区手机报将按社区地域不同,对内容做相应的筛检。为具体区域内的社区手机报用户量身定作带有该地域特色的手机报内容。
五、 总结 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页 |
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