| 传统报业与网络必将在长期的竞争与合作中走向融合 |
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[摘要]近几年,以数字技术为依托的互联网、手机等新媒体蓬勃 发展 ,而传统报业的优势则正被逐渐削弱。如何迎接新媒体的挑战,如何寻找新的商业模式,成为传媒从业者不得不认真思索的问题。为此,本文提出,面对 网络 的竞争,传统报业必须采取密切合作的态度,主动融入数字新时代,充分发挥自己作为内容提供商的优势,建立一个以内容为核心的适用于多种传播渠道的“信息受众市场”,唯此才能增强自身竞争力,安然度过这场危机。 本文由中国论文联盟经济 衰退更是令报纸广告营销举步维艰。
这一切,都迫使传统纸媒从业者不得不认真思索:如何迎接新媒体挑战,如何改革创新,如何寻找新的商业模式,迎来新的发展?
二、传统报业不会退出历史舞台
传播史反复证明,任何一种新媒介的出现都不会造成原有媒介形式的消亡,而是逼迫传统媒介在新的媒介载体格局中重新寻找更适合自身的功能定位。因为在通常情况下,新产品取代旧产品的前提是新旧两种产品的市场完全重合,产品性能也完全吻合,否则就只能是部分替代。尽管网络媒体对传统报纸的替代性很强,但受制于网络媒体自身的成熟程度和电脑设备的普及程度,还有相当一部分读者无法充分地利用网络这个媒体。
所以,报纸虽然一再被预言要被新媒体取代,但作为大众传播工具的鼻祖,它迄今为止仍不可否认是最具公信力、总体上最具经济实力、影响最为广泛的新闻媒体。2008年2月6日世界报业协会公布,全球日报总数已突破3万种,付费日报达11,000种。全球报纸发行量比过去5年中上升了9.5%。现在每天销售的报纸数量达5.15亿份,每天阅读报纸的人数达14亿,其中我国有2.3亿。与此同时,在近年中,免费的日报发行量由1,200万份增加到4,080万份。这组数据足以表明,报纸并不会在人们的视线中消失。毕竟,历经数百年发展,报纸已经形成了较为科学并为社会广泛认同的对新闻的采集和处理的方法,也依旧是大多数人主要信赖的信息来源。从这个意义上讲,今后即使可能会有报而无纸(News No Paper),但“报”却仍会继续存在下去。
报纸衰落的根源在于数字媒体的崛起,报业未来的出路恰恰在于自身的数字化。从某种意义上说,数字化也为传统纸媒提升自身功能带来了机遇。身处数字时代,传统纸媒如果固守平面传播模式,会非常危险且看不到未来;面[1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
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