[摘要]本文选取手机报作为研究对象,在研究前人已有成果的基础上,归纳业界已有手机报的相关定义,分析了其优缺点,重点针对手机报目前存在的问题进行归纳 总结 ,并提出相应的解决方案。对手机报的未来 发展 趋势进行了预测和分析,旨在找到打破手机报发展瓶颈的途径,探寻手机报健康良性发展的道路。
　　[关键词]手机报手机媒体 发展 盈利模式
　　
　　一、手机报的定义 本文由中国论文联盟管理体系和专业的手机媒体从业人员。手机报目前所有的业务运作,包括新闻来源、内容分类等都是依附于传统报纸媒体、通讯社或者互联网,大多是把报纸上的内容直接翻版到用户的手机上,手机报的内容重复率高、同质化严重,这会使手机报失去竞争力。
　　(2)时效差。虽然手机报的特点是迅速便捷,但由于当前的手机报内容大多摘自自己的报纸或网站,没有充分利用其便捷快速的特点发布新闻,多是纸媒或网站已有新闻的加工。在时效性上还没有达到预期的要求。
　　2.受众方面
　　(1)阅读习惯。与传统的阅读习惯相比,手机报屏幕小,分页多,每页的文字少且小,浏览起来比较费劲。另外,受限于手机网络的传播条件,手机报的图片不够大,不够清晰,效果不够理想。
　　(2)总体受众资源丰富,但有效受众相对较少。手机报纸的读者是社会上“知识水平较高、 经济 基础较好、年龄层次在25-45岁、对新闻信息敏感的特定人群”,而不是原来四大传统媒体面对的普通大众,受众群体狭窄进一步限制了手机报的发展规模。
　　3.技术方面
　　目前,我国手机报的接收终端是只有支持彩信的用户才能收发彩信、浏览互联网页。而WAP版手机报因为流量网速等问题影响其发展。手机报具有庞大的潜在用户,而技术问题是制约其发展的瓶颈,也是发展壮大必须解决的问题。
　　4.盈利模式方面
　　匡文波教授理论来看,从目前国内手机报的实践看,手机报主要通过三种手段实现赢利。
　　一是对彩信定制用户收取包月订阅费。二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段。三是借鉴传统媒体的“二次销售理论”赢利方式,通过吸引用户来获取广告。
　　目前我国手机报的盈利模式比较单一,大多数彩信手机报采用第一和第二种模式,是通过对用户收取费用的形式盈利。但较高的费用与相对少量

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