> (1)分众化,打造“特色内容”。瞄准目标群体,细分受众市场,通过对手机报用户及潜在用户的调查明确其需求,根据不同的用户打造不同的子品牌。手机新闻内容应加大对生活资讯的综合,适用于给流动读者和不深入阅读读者增添各种丰富的实用的附属功能。再者提高受众意识,短信内容坚持“三贴近”,重点关注物价、社保、 教育 、医疗、住房、就业等民生问题。同时,新闻类栏目要坚持严谨、客观、准确;服务、文化、娱乐类栏目语言要生动、活泼、通俗,加大选稿范围,拓宽受众面。精心采写的关于环境、健康、生活方式等目标读者最感兴趣的话题的文章,写作上追求可读性及贴近性。
(2)加强时效性。充分发挥其快速迅捷的优势,在每天固定发送的时间外,对突发重大事件要即时报道。手机报应转变编辑思路,抢抓重大新闻、突发新闻,凸显新媒体的“速度”特色。再次,拓展阅读,弥补深度。可以在重大新闻之后建立“超链接”,或在重大新闻之后给出新闻来源,方便读者进行拓展阅读。此外,还可针对重大新闻事件,有针对性地推出手机报特刊、专刊等,弥补手机报深度不足的缺陷。
(3)针对受众阅读习惯改写手机新闻。目前市面上的手机屏幕都较小,传播速度也存在限制,用户长时间观看容易造成视觉疲劳。手机报新闻应力求简洁、直接、快速、方便,短标题、短信息,从文章标题、报头、导读、内容都要体现这种特性,多制作短标题,多发短消息。适当配发新闻图片,使受众阅读有所变化,缓解视觉疲劳。
2.加强队伍建设
手机报目前缺乏专业的、有针对性的采编体系及运作管理体系和专业的媒体从业人员,内容采用传统媒体“翻版”的形式,这些对于手机报的 发展 是很不利的。因此,应该建立专门的采编队伍,加强新闻采编人员的培训,提高针对手机采编的能力,摆脱对传统媒体的依赖,提供鲜活的原创报道。 本文由中国论文联盟WWW.LWLM.COM收集整理。
3.重视互动性
手机报的一大特色就是双向传播的交互性。这对于报纸本身来讲具有十分重要的意义:一方面可以加强与受众的互动,及时获知受众的诉求。另一方面,报纸可以通过这种方式获取新闻爆料和新闻线索,为纸媒提供新闻素材。因此手机报要充分利用反应迅捷的特点,重视“互动”内容,及时发表读者对新闻事件的评论,为读者提供言论的话语空间。
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