| 浅谈行动者网络理论在营销学研究中的运用 |
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运用中应该注意的问题
ANT的广义对称原则将行动者网络中的人与非人行动者的地位等同,这是ANT最初作为社会学研究方法的一项突破,但这一核心原则在ANT运用于产品创新的分析过程中则要求研究者更加关注两个相互关联的问题:①如何选取合适的行动者用于构建行动者网络分析。在一个创新网络中,潜在因素的数量几乎是无限的。因此,运用ANT进行产品创新分析的一个重要环节就是从无限的构成因素中选取适当的行动者。②如何避免沉默行动者(silent actors)的出现。在运用ANT对产品创新进行分析的过程中,由于经验主义思想的束缚,很容易出现将人类行动者一概视为主要行动者而忽视非人物体的情况,得出非人行动者对整个行动者网络的贡献相对较小的片面结论,从而使得整个ANT分析中出现“沉默的行动者”。 中国论文联盟*编辑。
4 讨论与展望
对于营销学者而言,要想运用好行动者网络理论并非易事,需要结合研究的目的、问题、研究的整体设计、文献的合理使用等各方面因素,同时需要付出艰辛的努力,才有可能完成一次高质量的行动者网络理论的运用研究。
研究方法的进步是促使整个学术研究发展的重要推动力,近年来行动者网络理论在国内外诸多领域的成功运用也正暗示了其巨大的使用价值和广泛的适应性,不少西方学者甚至将现今行动者网路理论的广泛运用称为“后ANT”时代(after-ANT)。而对于中国的营销学者来说,认识到这一方法的潜在价值,将会对推动更多高质量的ANT分析成果的产生和整个营销学领域的发展起到深远的作用。
参考文献:
[1]Michel Callon,Actor-network theory——the market test.Actor-network theory and after[M].UK.London:Blackwell Publishing,1999.
[2]Callon M.Some elements in a sociology translation:domestication of the scallops and fishermen of the St.Brieuc Bay[J].Law,J.Power,Action,Belief,London:Routledge,1986:83-103.
[3]郭明上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页 |
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