| 综合门户网站房地产频道的专业化之路 |
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中国论文联盟*编辑。【摘要】随着网络用户的增多和对各种服务要求的差异，受众需要专业化、细分化的网络平台和网络信息服务。这就为提供信息的综合门户网站提出了行业频道专业 化的要求。以房地产频道为例，目前网易，新浪和搜狐都正在以与行业专业的组织机构合作的方式，打造综合平台上的专业频道，达到广度与深度的配合。
【关键词】综合门户网站 垂直门户 房地产 专业化
房地产网站总体可分为房地产专业网站，综合网站的房地产频道以及房地产企业网站三类。目前，对房地产网站的研究主要侧重于房地产网站的现状， 分类以及发展趋势。与各类专业性垂直门户相比，对综合性门户网站的研究相对较少，其中综合门户网站的频道专业化问题并未被深度探讨。因此，本文以综合门户 网站的房地产频道为例，浅析综合门户网站频道专业化的经验和可信途径。
一、综合门户网站房地产频道专业化的必要性
在互联网不断发展和普及的今天，随着海量信息的大量涌入，人们对信息资源的细分化和专业化要求越来越高。因此，垂直门户网站应运而生，成为综 合门户网站的竞争对手之一。为了顺应互联网的发展要求，开辟专业的门户行业频道保持网站持久深入的吸引力和注意力变得越来越有必要。
1、房地产市场发展加剧了网站日益激烈的竞争态势
近几年来，房地产行业规模逐渐扩大，发展迅速，成为百姓关注的热点领域之一。由于该领域知识信息深度广、难度大、专业性强，网络的搜索和整合功能可为购房者提供一种比较项目优劣、了解市场行情的重要手段。
房地产行业与网络联姻，使得房地产网站的数量急剧增加。根据中国房网大全2006年的统计，中国拥有与房地产相关的各类网站共4282个 ①（其中房地产门户类网站675个，房地产公司类网站725个，其他相关网站870个）。目前国内的综合性网站如“新浪”、“搜狐”、“腾讯”等都设有房 地产频道，试图利用网络综合性的优势，凝聚更大的注意力经济，然后完成向房地产业等行业的延伸。
2、综合门户网站房地产行业纵深力不足加快了垂直门户网站的兴起
由于资源限制，综合性网站进入房地产领域后，对房地产市场缺乏深入的研究，难以找到适合自己的[1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
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