摘 要：中国艺术的对外推广自改革开放以来取得了巨大的成就，但推广模式还不成熟，推广成本较低，推广的操作专业化水平低，并且出现严重的文化折扣现象。因而，必须加大政府扶持，全面推进中国艺术的对外推广和传播，积极吸收和借鉴各民族文化，深切了解各民族文化心理，变文化折扣为文化优势，并加大推广投入，完善推广模式，提高推广操作专业化水平，积极探索合理的营销策略和发行渠道。
　　关键词:中国艺术；文化产业；对外推广；电影艺术；文化形象；策略
　　　
　　自改革开放以来，中国文化逐渐“冲出亚洲，走向世界”，中国艺术的对外推广事业取得了巨大成就。随着中国艺术国际市场的不断开拓和中国艺术现代传播体系的不断完善，中国艺术产业进入了一个全面兴盛的阶段，中华文化在国际上的影响力也不断增强。但与此同时，在中国艺术与世界的接轨与对话中，也存在严重的问题和不足。因此在21世纪第一个10年即将结束之际，对改革开放30年来中国艺术的对外推广状况进行盘点与总结，也显得尤为必要。
　　一、中国艺术的对外推广状况与成就
　　改革开放30年来，中国艺术的国际市场不断开拓，现代推广和传播体系不断完善，中国艺术的对外推广事业取得了巨大的成就。
　　第一，中国艺术家不断在国际上获得一个又一个大奖，取得了丰硕的成果。
　　1982年，中国电影《阿Q正传》第一次在戛纳国际电影节正式参赛。1984年之后，随着中国第五代电影人的登台亮相，中国电影开始真正在国际各大电影节上大放异彩。陈凯歌打响了石破天惊第一炮，他导演的《黄土地》接连荣获多项国际大奖。英文版《亚洲周刊》把它评为过去25年亚洲最好的电影。《黄土地》打开了中国电影得奖之路。同年，《老井》获第1届东京国际电影节最佳影片大奖、评委会特别奖。1988年，张艺谋的《红高粱》一举获得第38届西柏林国际电影节大奖“金熊奖”。1990年法国第43届戛纳电影节首届路易斯•布努埃尔特别奖授予张艺谋导演的《菊豆》。1991年，《大红灯笼高高挂》获得意大利第44届威尼斯国际电影节“银狮奖”、国际影评人学会大奖、美国第64届奥斯卡“金像奖”最佳外语片提名。一串串的光环像红

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