| 基于价值管理的动漫产业发展研究 |
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中国论文联盟*编辑。 【摘要】 动漫产业作为21世纪中国最具发展潜能的新兴产业之一，对社会经济文化的发展有着巨大的渗透作用。文章从价值管理的角度出发，对我国动漫产业的盈利性问题进行研究，找出了其价值驱动的关键因素，并在此基础上构建了以智力资本为核心要素的动漫产业价值链，明确了动漫产业价值增值的重点，期望为有关部门和企业制定相应政策及措施提供借鉴，更好地促进我国动漫产业的发展。
【关键词】 动漫产业； 价值管理； 智力资本； 价值链
一、引言
随着知识经济的兴起，创意产业作为一种以智力和知识为核心要素的新兴产业，在许多国家和地区受到热捧，而动漫产业作为创意产业的典型代表也成为政府、企业和学者关注的焦点。但我国动漫企业普遍存在生产规模小、集约化程度低，产业链发展不完善等问题，丧失了大量的发展机会。因此，如何做大做强我国的动漫产业不仅是政府需要考虑的问题，也应该是广大研究者需要关注的课题。
二、动漫产业价值内涵
在马克思政治经济学中，价值被认为是凝结在商品中无差别的人类劳动；而在经济学的观点中，价值与效用一词几乎等同。我国学者厉无畏从消费者角度出发，将价值定义为“消费者对商品效用满足其需要的评价”，并进一步将其分为功能价值和观念价值两种类型。本文借鉴厉无畏先生的观点，将动漫产业的价值内涵分为动漫产业的功能价值和动漫产业的观念价值。
（一）动漫产业的功能价值
功能价值是指消费者为满足自己的基本需求，愿意给商品物理属性所支付的价格部分。而动漫产业的功能价值主要是指满足消费者对动漫这种大众文化和通俗艺术的需要，在潜移默化中扩展消费者的思维和创造力，缓解人们压力的效用价值。如动画片《海尔兄弟》揭示了世界各地的许多自然之谜，它的功能价值就在于娱乐、教育，满足儿童对科普文化知识的需求。
（二）动漫产业的观念价值
观念价值是指消费者在购买商品时，因商品的设计、文化内涵以及给消费者个人的主观好感等方面的差异而愿意多支付的部分。随着经济水平的不断提高，经营者们越来越意识到商品观念价值的重要性，尤其是在商品的功能价值和质量水平差距越来越小的情况下，具有高[1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
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