| 基于价值管理的动漫产业发展研究 |
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创意性和文化价值认同的商品，其蕴含的经济附加值明显要高。动漫产业是以智力为核心要素，以动画、漫画为表现形式，涵盖一系列相关衍生产品生产和销售的产业。加强对动漫产品的文化内涵、情节设计、视觉冲击等内在观念价值属性的提升，对我国动漫产业的发展壮大具有深远的意义。
三、动漫产业价值驱动因素
动漫产业价值是产业发展过程中各种主次要相关因素共同驱动的结果，而价值驱动因素则是实现动漫产业价值提升的关键变量因素。通过对国内外动漫产业价值研究的总结和分析，认为动漫产业价值驱动的主要因素有智力资本、文化资源和产业政策三种。
（一）智力资本驱动
智力资本是以智力和知识为主体的无形资产，它主要包括人力资本、组织资本和关系资本三种类型。在动漫产业中，动漫内容的原创性关系到动漫企业的生存和发展，而原创性的产生却取决于动漫人才智力和知识的运用，因此动漫企业的人力资本存量越多，企业的创新能力相对也就越强，推动企业价值提升的优势也就越明显。此外，组织资本和关系资本对动漫企业的发展也具有重要的影响作用，如组织资本中的企业制度、关系资本的品牌优势等。一旦企业将这些独特资源建立并掌握，将会从根本上持续推动企业价值的增长，继而促进整个动漫产业的发展。这是因为在动漫企业已经建立起来的组织制度和品牌优势的基础上，以企业智力资本创造的持续竞争优势，其后续成本是非常低的，一旦进行大规模的复制使用，其成本更是微乎其微，因此以智力资本为核心获得的企业竞争优势，对动漫产业价值的驱动作用是显而易见的。
以动漫产业中的巨头迪士尼集团为例，仅它的运作模式和品牌资本就为它创造了巨大的经济收益。首先，迪士尼集团推出创作的动画作品，通过全球票房、影片拷贝等手段收回制作成本；然后，在迪士尼乐园里增添新的动漫人物形象，吸引世界各地的游客前来观光游玩；最后，将动漫产品形象品牌进行授权开发，获取高衍生附加值。迪士尼这种独特的盈利模式被称为“轮次收入”模式，将创作的产品通过不同的渠道进行多次开发，最大限度地获取了产品的经济效益，增加了企业的整体价值。这种商业模式和品牌资本作为迪士尼集团智力资本的重要组成部分，难以被竞争对手模仿和窃取，为企业价值的保值增值提供了保证。
（二）文化资源驱动
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