基于价值管理的动漫产业发展研究 |
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动漫形象的喜爱热度,组织创意人才开发设计各种品牌的衍生产品,深入挖掘其潜在商业价值。另外,将动漫形象以品牌授权、特许专卖等形式进行价值延伸,不仅可以赚取高额衍生利润,而且通过这种经营模式还可为企业积累大量的关系资本,为企业的长久发展提供持续竞争力。在这方面的典型例子莫过于迪士尼公司打造的米老鼠形象,经过品牌授权和特许经营方式,米老鼠摇身一变成为“金老鼠”,为迪士尼公司带来了源源不断的财富和关系资本。 五、总结 价值管理是动漫产业发展壮大的有效手段和控制制度,而智力资本作为知识密集型行业最重要的战略资源,早已超越传统的物质资本和金融资本,成为企业价值管理的核心。因此,应构建以智力资本为核心的动漫产业价值链,促使企业优化资源配置,积极向产业价值链高利润区转移,从根本上实现我国动漫产业的整体升级和快速发展。 【参考文献】 [1] 厉无畏.创意产业导论[M].上海:学林出版社,2006. [2] 张彦.动漫产业的创意价值链研究[D].厦门:厦门大学,2009. [3] 张涛,楚小庆.关于南京动漫产业价值链构造的几点思考[J].艺术百家,2009(8):16-18. [4] 李一峰.新兴动漫企业如何突破产业链缺失的困境[J].中国广播电视学刊,2006(3):36-37. [5] 杜义飞,李仕明.产业价值链:价值战略的创新形式[J].科学学研究,2004(5):35-37.上一页 [1] [2] [3] [4] [5] |
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