| 双边市场角度的商业网络团购研究 |
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中国论文联盟*编辑。 ［摘 要］本文基于双边市场理论，构建了商业网络团购的双边市场模型。通过分析得出该双边市场模型中消费者、团购平台和商家是如何根据自身利益以及市场规律进行价格决策的，揭示了商业网络团购价格背后所蕴含的市场经济学原理及适合参与商业网络的商品的类型。
［关键词］双边市场 团购 价格机制 交易成本
在市场交易中，买卖双方间信息不对称以及中间商的介入所引起的交易成本的提高，使得买方在交易中处于不利地位。网络团购使得原本分散在各地、有着相同需求的消费者能在短时间内迅速聚集，集体采购某种类型的产品，并通过集体议价等方式提高消费者在交易中的地位。
一、商业网络团购的定义及特点
1.网络团购。网络团购，指通过网络平台，将具有相同需求和购买意愿的消费者组织起来，形成较大数量的购买订单，集体购买，享受集体采购价，共同维护消费者权益的一种全新的消费形式。它是一种C2B的电子商务模式，主要包括自发团购模式、商业网络团购模式和商家组织团购模式三种类型，其中商业网络团购是团购活动中最常见的组织模式。
2.商业网络团购。商业团购模式，指由商业网站提供第三方服务，针对某类商品通过议价吸引消费者加入。商业团购模式具有对团购商品或服务的专业性和操作流程的规范性，服务商根据网站业务现状和目标市场的需求安排团购的主题，并通过会员制吸收参与团购的消费者，同时利用大订单的优势与生产厂商商定产品价格，最终形成规范的团购流程。
二、双边市场及其定价理论
1.双边市场的定义和类型。Rochet和Tirole(2004)从平台定价结构的角度给出了双边市场的定义：考虑一个平台，对买者和卖者的每个交互作用分别收取aB和as。如果在平台上实现的交易量v仅仅取决于总价格水平a=aB +as，即对总价格在买者和卖者之间的分配是不敏感的，则双方之间的交互作用的市场是单边的。对比而言如果V随着aB而变化，而a保持不变，则说这个市场是双边的]。这个定义理解起来比较简单，即在总价格保持不变时，平台的交易量随着买者的变化而变化，该市场就是双边市场。
商业网络团购中，团购平台收取一定中介费用时，买者的数量是交易量的主要决定因素，商业网络团购双边市场结构与双边市场基本结构的区别[1] [2] [3] 下一页 |
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