| 双边市场角度的商业网络团购研究 |
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便在于买方的数量。商业网络团购中，买方是一个群体，买方数量的多少将影响买卖双方在平台中的议价能力，将在一定程度上提高消费者的地位，保证消费者效用的最大化。
Evans（2003）的功能将双边市场分为三类:市场制造型、受众制造型、需求协调型。商业网络团购属于市场制造型，其特点是通过交易平台提高搜寻交易对象的效率和交易双方匹配成功的可能性，从而降低市场各方寻找交易对象的交易成本，促使双方之间的相互需求得到实现。
2.双边市场的定价理论。网络外部性理论是双边市场定价理论是建立在的基础上。网络外部性是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高。
商业网络团购属于典型的双边市场，具有明显的网络外部性。它通过网络快速传递交易信息，将具有相同消费需求的消费者在短时间内汇集起来，利用集体的优势，降低消费者的交易成本。同时，商家利用规模经济的优势降低成本，使得商品的价格下降，由此带来消费者效用的增加，引起消费者数量增加，如此循环，直至利益平衡状态。
三、商业网络团购价格机制及其决定的商品类型
1.商业网络团购价格机制。商业网络团购是电子商务和规模经济优势的结合。对于消费者来说，提高了消费者效用，降低了交易成本。通过商业网络团购，可以降低消费者的信息搜集成本、议价成本、决策成本、监督交易进行的成本和违约成本等，从而提高消费者的总的效用。对于商家来说，由于网上销售没有库存压力、经营成本低、经营规模不受场地限制等，同时可以通过互联网对市场信息的及时反馈适时调整经营战略，以此提高企业的竞争力和经济效益。对于整个市场经济来说，这种新型的购物模式可在更大的范围内、更多的层面上以更高的效率实现资源配置。 如图2。
2.适合参与商业网络团购的商品类型。商业网络团购的价格机制在一定程度上决定了能够参与网络团购的商品的特点。双边市场的网络外部性以及规模经济是网络团购价格机制的重要决定因素，所以适合团购的商品均具有和网络外部性和规模生产相关的特征。概括来说，适合网络团购的商品主要包括以下三种：（1）边际成本很低，固定成本较高的商品。商品的边际成本低时，在一定范围内，增加一个客户对商家来说增上一页 [1] [2] [3] 下一页 |
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