| 基于认知心理学的旅游文化内涵外化研究 |
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发生的、最主要的体验形式。对于旅游者来说是非常重要的。
二、构建旅游文化内涵外化形式
旅游者的感官体验在旅游体验中占据重要地位，从市场营销学的角度来说，旅游产品的开发应该采取市场导向，以旅游者的需求为中心。依据旅游者的感官体验，笔者把旅游文化内涵的外化形式分为以下几种形式：
1、视觉形式。人们获得的大部分文化信息是由光输入的，我们的各种感觉器官从客观现实接受的信息有85%是从眼睛输入的。旅游活动可以说首先是视觉活动，事实上游遍天下就等于看尽天下美景，大部分旅游景点的开发与设计首先必须满足旅游者的视觉需求。旅游者在视觉上要求新奇、有趣、美丽、难忘，要求与日常生活中所看到的一切有所不同。旅游者都希望看到异国他乡的文化习俗、风景名胜。乡村人愿意到大都市，欣赏大都市的高楼大厦、购物中心、流行时尚等；而城里人喜欢看到田园风光、原始土族等乡村景象。大海和草原的吸引力就在于他们能极大地增加人们的视觉域，有开阔心胸之感。
深圳世界之窗依据旅游者的感官感受选择文化外化形式，取得了极佳的效应。从视觉角度来看，景区按世界地域结构和游览活动内容分为世界广场、亚洲区、大洋洲区、欧洲区、非洲区、美洲区、世界雕塑园和国际街八大区域。特别是世界广场，更给人以强烈的视觉冲击。
2、听觉形式。声音媒介是旅游文化的重要外化载体，人们20%以上的信息是听来的，并且听觉是人们重要的感官感觉之一。“有声有色”是一种审美境界。对于久居都市的人来说，自然界的风声、水声、鸟声以及异地的山歌、音乐、口音等都是新奇的、渴望的。旅游绝不是“一件默默无闻的事情”，旅游者希望听到不同于日常生活的声音。例如，中国京剧是典型的听觉文化载体代表，它包含有脸谱文化、服饰文化、音乐文化、舞台文化、行头文化等，凝聚着丰富的中国传统文化，吸引着海内外旅游者。
1998年以来，世界之窗从视觉和听觉上给旅游者以全新的体验，相继推出了《创世纪》、《跨世纪》、《飞跃无限》、《旷世迷情》等大型广场歌舞和服饰晚会。目前，世界之窗的广场演出已经形成了独特的风格和品牌，被游客誉为景区之魂，已经成为最富于变化、最能展示景区特色、最有市场影响力、最具有发展前景的名牌产品。
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