| 新闻传播手法例谈 |
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中国论文联盟*编辑。 2009年春晚当天20点45分钟亮相的周杰伦与宋祖英合唱的《本草纲目mix辣妹子》把收视冠军赵本山挤下宝座。周杰伦先出场时收视率达到36%,宋祖英出现并与周杰伦携手那一刻,收视率达到当晚最高39%,全程5分钟的节目平均收视率达到38%左右。而小品《不差钱》的收视率维持在35%——37%之间,平均收视率达到36%,略逊“英伦配”。
作为文艺传播中的一个案例,从传播学的角度探究其对新闻传播的启发,是一件有趣味也有一定价值的事情。“英伦组合”的胜出,笔者认为有以下几个方面的原因。
一.赢在创意与策划
现代社会是一个信息爆炸的社会,这就需要传播者强化对信息(含文艺信息)的加工制作策划,以求在内容更加充实形式更加精美,这样才能吸引受众的注意。“英伦配”在创意上令人耳目一新。西方曾流行一种新闻价值观:任何反常的东西都具有新闻(传播)价值。这种观点的科学性暂且不予考虑,但也确实反映了受众具有求新求奇求异的心理需求。抓住受众的心理需求,对信息进行策划,让它具有更多更好的创意,是信息传播中制胜的关键。现在很多报纸对新闻的策划不够,采写编辑缺少创意,缺少“英伦配”式的信息组合与集纳,表现的千篇一律平铺直叙,因此吸引不了受众的注意。要么信息组合与集纳的力度不够,信息之间缺少就像《本草纲目》与《辣妹子》一样的反差与张力,不能给人以强烈的刺激和印象。
二.寻找共同的意义空间
传播能够传通的条件是:传受双方有共同的意义空间。就是说双方在文化、观念、兴趣爱好、审美观念等方面有一致的地方。这是双方同情互感的基础。北方小品“本山点菜”对长江以南地区的受众来说,就有些信息理解上的障碍,因为北方的风土人情和南方有较大的差异,也就是说双方缺少共同的意义空间。而“英伦组合”由于在音乐的曲风上面不囿于地域文化的限制,所以南北两方的受众都能理解和欣赏。这就告诉我们传播一定要瞄准受众的意义空间,有备而传,不能盲目传播。不了解受众的意义空间,一厢情愿的传播,注定是无效传播。现在有些媒体的栏目、专题节目、版面没有明确的受众定位,结果导致传播缺少针对性。因此信息[1] [2] [3] 下一页 |
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