| 对市场营销中产品利益属性的认识及其思考 |
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满足个人与社会环境的关系。Bhat和srinivas明确指出，虽然产品可以按照功能性价值和象征性价值进行分类，两类价值确为不同概念，但是它们完全可以共存于同一个产品中，并不矛盾。因此，本文不将二者对立起来，而是共同研究产品中象征性和功能性利益属性对于中国文化与品牌敏感的关系的调节作用。
我们认为，中国传统文化和现代文化都有助于增强消费者的品牌敏感，但该作用还受到产品利益属性的影响。原因在于，品牌功能主要体现在质量符号和身份象征两方面，如果产品具备高功能性利益，消费者就会倾向于购买名牌以保证获得优质产品，对品牌更为敏感；如果产品具备高象征性利益，消费者也会更加借助品牌来显示身份地位和个性品位，从而增强对品牌的敏感度。由此，我们推断产品的高功能性和高调节感与文化价值观的关系起正向调节作用。论文联盟www.LWlm.cOm
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