度假村圣诞节策划方案 |
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度假村圣诞节策划方案
策划:人力资源部经理 孙佳 本方案仅代表我个人意见,如因硬件或其他因素考虑不周之处敬请谅解。以下方案报办公室备案,请领导审阅! 1. 圣诞节活动简介: 2011年12月23日至2011年12月25日(周五至周日),宏坤度假村推出以“圣诞晚会、火鸡大餐”为主要产品的圣诞主题活动,再配以中国达人秀/演艺公司表演、***组合助唱、圣诞老人派礼赛、卡通真人秀、西饼DIY、童画大赛、唱诗会等辅助活动,营造一个属于银川人的圣诞假日嘉年华。 1.1圣诞主题:假日回归,畅玩宏坤。 让假期回归,以嘉年华的方式呈现宏坤的圣诞假期,是区别于大餐营销的主题设计,也是展现度假村度假形象的准确定位。 1.2.广告宣传口号:这个圣诞,与中国达人同欢宏坤。 以扇动式的口语,号召大家,这个圣诞可以过得不一样,可以不在城里吃圣诞大餐,可以去宏坤过圣诞假期,去享受中国达人带来的欢乐假期。 2. 活动目的 2.1. 树立开宏坤度假村的圣诞品牌,分化市场,争抢分额。 2.2. 借圣诞主题营销丰富产品,细化度假村度假氛围,强化宏坤度假村的品牌形象。 2.3. 借力假期营销,最大化节假日营收,为度假村整体增收添砖加瓦。 2.4. 借力主题营销,强化度假村在宁夏市场的影响力,提升度假村在岁末宴会市场的竞争力。 3.市场调研 3.1.圣诞市场分析 在走过了新世纪以来最困难的一年后,中国经济正在走向稳步回升,各项经营商务活动逐步恢复,居民消费意愿明显增强,这将有效推动度假村产业新一年年经营态势。宏坤度假村自开业以来,曾操办过圣诞主题营销活动,所以具备相关的历史数据以供参考。但从度假村收集到的市区酒店如:香渔、柏乐等酒店圣诞产品来看,其产品设计大多雷同,皆以圣诞大餐为主,且商业聚会的模式化痕迹较重,严重背离圣诞节赋予现代人的节日意涵。如何找回原来的节日心情,轻松如意的和家人团聚已经成为一种既时尚又奢侈的迫切需求。从产品的销售定位来看,市区酒店的圣诞门票已经有明显的礼品化迹象,与圣诞大餐原来感恩、丰收的意涵更是相去千里,使圣诞节彻底的沦为商业 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页 |
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