| 中国网络媒体走向文化自觉 |
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文化自觉”一词由社会学家费孝通先生在北京大学的讲话中提出，其意指“生活在一定文化中的人对其文化有‘自知之明’，明白它的来历、形成的过程，所具有的特色和它的发展的趋向”?譹?訛，从而“加强对文化转型的自主能力，取得决定适应新环境、新时代文化选择的自主地位”?譺?訛。这一提法最初是为应对20世纪初西方文化对中华文化的强烈冲击而来，但在如今网络文化入侵传统文化、虚拟幻象与真实社会对接的环境中也同样适用，甚至具有更重要的实际意义。网络自律是互联网媒体行业对文化自觉这一思想的执行和演绎，对于解决当前网络文化传播中出现的恶意炒作、低俗趣味、盗版侵权等问题具有现实的指导性。但尽管如此，由《走向文化自觉》一书的文献综述部分可以得知，这方面的研究还十分缺乏。目前，有关媒体自律的探讨多半存在于发展较为成熟的电视、广播、报纸等传统媒体中，作为新兴传媒的网络虽然已获得了数亿拥趸，但对其健康发展的探索、有效管控的研究还远远跟不上蓬勃发展的现状。此书以“文化自觉”为逻辑主线，在对国内外第一手资料进行挖掘整理的情况下，充分梳理我国网络媒体自律机制的缘起和发展历程，并对其面临的困难以及未来发展方向进行了思考，它填补了有关网络媒体自律研究方面的空白，具有新颖性和前瞻性。
《走向文化自觉》的内容虽然针对网络媒体，却可广泛适用于多种媒体。一般认为，传统媒体拥有相对固定的信息源，所发布内容经由“把关人”控制，由于信息选择的“议程设置”功能，不同信息在传播中被赋予不同程度的显著性，影响人们对事件重要性的判断。而网络媒体上没有固定的信息源，不同个体可直接发布消息，分散受众也能够即时接收。在互联网上，以往媒体单向的议程设置不再成立，不同意见都获得了表达的空间，因而产生了主体之间多元互动的影响，它帮助受众形成公众议程?譻?訛。可见，在传统媒体信息的编辑发布过程中，由于参与者相对单纯固定，外部监管较易实施。当然，这并不是说传统媒体没有自律行为，只是以往多从工作实务出发，表现为各媒体自行制定的从业准则。互联网不同于传统媒体，单纯的他律手段不仅在实施中遇到的难度更大，还可能在一定程度上有损网络文化中已经形成的自由、平等、开放的氛围，因此媒体内部自发产上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 |
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