纸质媒体与网络媒体有无可能共存共赢?

　近年来网络、手机报等新兴数字媒体蓬勃发展，传统媒体的市场份额则在日益萎缩，特别是纸媒。2005年可以说是一个“拐点”，传统报纸停下了持续多年的上升脚步，陷入了一场深刻的经营危机。
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　　未来两三年，网络媒体还将呈现爆炸式发展。随着3G时代的来临，媒体环境和格局还将发生更大的变化。在这场媒体变局中，传统报纸的强势地位将从根本上被动摇，市场蛋糕会越来越小。
　　在这样一个历史交叉点上，报纸为了将来的生存，不得不重新考虑与网络数字媒体的关系定位。去年6月份以来，中国青年报推出“纸媒VS网络”专栏对此进行讨论，各方人士纷纷探讨未来纸媒和网络关系如何定位。
　　
　　纸媒与网媒今昔
　　中国报业高速增长近20年，而互联网是上世纪90年代才起步的。当时，互联网毫不起眼，是传统媒体在内容上几乎无偿的援助使其活了下来。然而，仅仅几年，纸媒与互联网的地位就发生了倾斜。
　　慧聪媒体研究中心的监测显示，2005年3月是中国报业的分水岭：广告月增长率同比增速开始呈现下滑趋势，上半年全国报刊广告额平均仅增长了7.08％，第一次以低于国内生产总值的速度增长。
　　而与此同时，网络经营一派红火。新浪、网易、搜狐三大门户网站广告收入，无论是同比还是环比，均呈现持续性的上扬。一降一升，冰火两重天。今年3月，新浪公布了2008年第四季度及2008年度未经审计的初步财务报告。报告显示，新浪去年净营收3.696亿美元，较上年度增长50%。
　　为什么网络媒体颠覆了报纸的饭碗？道理很简单：它从报纸那里夺走了读者的“眼球”。今天，互联网已全面融入到当代人的工作、学习、生活、娱乐、人际交往等所有领域，加速了不同媒体间影响力和市场份额的消长。
　　 最让纸媒感觉不平衡的是网站的“低成本、高收益”。一张综合性报纸的采编经费一年需要几千万元，但全部新闻信息交给门户网站，得到的报酬不过是象征性的几万元，等于是无偿奉送。网络正是靠报纸的内容资源巩固了地位，而报纸反而沦落为网络的“廉价打工者”。
　　中

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