纸质媒体与网络媒体有无可能共存共赢? |
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体对其原创内容的转载中获取更多收益。 美国报业还在进行其他形式的电子版收费尝试。在线购物企业亚马逊公司于今夏推出大屏幕电子阅读器KindleDX,适合阅读报纸和杂志,其视觉效果与纸质书报相似;纽约时报、华盛顿邮报和波士顿环球报参与了这款新产品的发布计划,并对使用该阅读器的订户提供优惠。 为了适应网络环境下的竞争,许多报纸开始战略转型,通过“报网互动”的方式维持报社品牌,扩大影响。当今报纸的网络化,已不仅是简简单单将当天的报纸挂在网站上,而是以报纸的品牌为核心,将视野放宽至报纸和网络一体,内容和更新周期上互为补充。 然而,很多报纸网站的商业模式还不是很清晰,经营思路也不是很明确;在技术、信息量等方面,也无法与新浪、搜狐等网络媒体抗衡,真正有影响、有竞争力、有自己的盈利模式的报纸网站还很少。 但传统媒体新闻也有自身的优势。报纸作为一个强大的组织和权威的平台,拥有专业化的记者队伍,职业化的编辑经验,在大众中拥有无可比拟的公信力和强大的社会动员能力。而这一切,使传统报纸作为主要内容提供者的地位,在一个较长时期里不会改变。这是报纸未来的生存基础,也是报纸向数字化进军的基础。 有观点认为,报业集团化的方向是多媒体集团。只有通过多种媒体,报纸的内容资源才能做到复合性使用,才能在复合性使用中不断增值,才能在不断增值中实现效益的最大化。 总之,随着媒体结构的改变,报业市场将不可避免地发生一系列重大变化,调整、重组和转型势在必行。在新旧融合中,传统媒体要深刻认识自己所处的发展阶段,并调整相应的策略,同时认清整个新媒体的发展大势,才有可能在网络时代仍处不败地位。
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