提升媒体传播力是一个综合系统工程 |
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论文联盟*编辑。 提升媒体传播力是一个综合系统工程
乌兰部长在全区新闻媒体负责人会议上的讲话,是内蒙古传媒界有史以来最具指导性和专业性的一次讲话,讲话中特别提出的“媒体传播力建设”这一观点,在自治区乃至国内传媒界都是一个全新的理念。 在学习乌兰部长讲话后,北方周末报社迅速组织全社员工进行学习,并以此为契机,全力改进新闻报道和经营管理工作。 在学习中,我们深刻体会到“媒体传播力建设”是一个综合的系统工程,我们正处在传媒环境变化的时代,而这一概念的提出,是对新闻媒体社会职能的一个高度概括。就报纸而言,它应该建立在新闻、广告、发行和管理“四轮驱动”的基础之上。 媒体传播力是媒体的引导力。也是媒体的心智能力,媒体发展的推进力。它在引导读者判断是非优劣的同时,也在引导受众看我们的媒体。这是我们要追求的媒体传播价值。包含了在当今大传媒时代媒体与各种思潮的博弈、转换过程,媒体如何进一步创新,保持媒体思想的先进性,占领舆情高地的坚定信念,创生核心竞争力,新影响力、新动力、新势力和新的公信力。塑造、重建媒体新形象,构建媒体独特的风格、魅力和优秀品质。 传播力,这种影响力首先要求媒体的新闻报道是真实、客观、公正的;其次,新闻影响力的产生离不开准确的发行覆盖和强有力的广告收入支持;再次,成就新闻影响力不仅需要严格的管理制度,还需要一支素质高、能战斗的新闻队伍。 《北方周末报》在创刊伊始就提出了“新力量建设者”的办报理念。所谓“新力量”,既代表了报纸厚积薄发的积极向上态度,也表明我们所要建设的,恰好与乌兰部长所提出的传播力建设的契合,即实现媒体社会效益与经济效益双赢。创刊3年来,《北方周末报》涌现出一大批在区内外颇具影响力的新闻作品,赢得了业内外的一致好评。 按照乌兰部长的讲话精神,北方周末报社将在做好“媒体传播力建设”中,寻求如下几方面的突破: 一. 坚持正确舆论导向,在新闻报道上要有突破 (一)坚持正确舆论导向管理,树立政治意识、大局意识,遵守新闻宣传报道规定。 《北方周末报》自创 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
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