摘 要：由于传输渠道的传输能力的提高，“内容为王”已经成为当今电视业的共识。因此，发展电视内容产业成为发展我国电视产业的需要。处于发展的初级阶段的我国电视内容产业，有自己独特发展优势的同时也面临着一些发展困境，基于这些分析提出发掘优秀民族文化，瞄准国际传媒市场；进军数字内容产业等发展战略。
　　关键词：电视内容产业；文化优势；数字内容产业
　　中图分类号：G229 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2012）-01-0-02
　　
　　电视内容产业即电视节目产业，是社会主义文化市场的重要组成部分，是中外电视文化交流的窗口和渠道。电视内容产业是电视业改革发展的产物，反过来又将极大地推动电视改革的深化。因此，中国电视要真正做大做强，实现可持续发展，首先必须做大做强电视内容产业。
　　一、应用SWOT理论对中国电视内容产业现状进行分析
　　（一）S（Strengths）优势——中国电视内容产业的发展优势
　　1、政策支持
　　早在2001年8月，中共中央办公厅就下发了《关于转发中央宣传部、国家广电总局、国家新闻出版总署<关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见>的通知》，第一次允许资本进入传媒行业，具有标志性意义。2004年又相继出台了一些政策和规定，首先颁布了《国家发展改革委办公厅关于组织实施2004年数字电视研究开发及产业化专项的通知》，其次是11月份的《电影企业经营资格准入暂行规定》，与过去的相关政策相比，两个规定第一次提出社会资本可以成立电影制片公司和电影技术公司，提出外资可以通过合资、合作成立电影制片、电影技术和广播影视节目制作公司。资本为中国电视业带来的，不仅是电视业发展急需的资金，更有电视传媒企业化运作所需要的成熟的商业资源与全新的商业经营理念，有利于电视传媒企业通过资本运作发展内容产业进一步打造内容产业价值链。
　　2、文化支持
　　内容产业，文化为本。近十多年来，不少国家政府把文化产业作为国家战略予以推进。其中，最典型的是韩国的“文化兴国”策略。韩国于1997年设立了“文化产业基金”，1999年国会通过了《文化产

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