行业协会有效性的品牌经济学研究

一、引言
　　目前，我国行业协会发展迅速，基本上各个行业都存在着众多大大小小的行业协会，但是真正能够促进该行业健康发展的却很少。相反，我国的行业协会已经暴露出诸多问题。为避免空谈，本文的论述建立在对事实的观论文联盟Www.LWlm.com察和分析上，首先请看以下两个事例：
　　事例一：2009年10月31日，中央电视台财经频道播出了《真假阳澄湖大闸蟹》的节目，引起了消费者的极大关注。很多消费者都在网上留言，表示看到节目后十分震惊，一个名牌产品，居然管理得如此混乱。由于分不清真假，消费者都不敢放心购买；而阳澄湖大闸蟹的养殖户也由此受到很大损失。阳澄湖大闸蟹是由当地的行业协会进行统一管理的，有主管的协会，为何还越管越乱呢？记者就这个问题采访当地蟹业协会会长杨维龙的时候，杨会长认为首先是昆山市巴城镇蟹业协会管理上的混乱造成的，其次阳澄湖周边的蟹业养殖协会，不止一个，很多协会是由一些企业的老总代为管理，协会基本上就不管理市场。①①资料来源：2009年11月2日中央电视台财经频道《经济信息联播》。
　　事例二：在400万人口的新西兰，从1904年一个偶然的机会从中国引进奇异果（在中国被称为猕猴桃），经过80多年的田园牧歌式的自然发展，形成了20世纪80年代2000多个果农种植的局面。他们齐心协力组建了一个统一的销售窗口——新西兰奇异果销售局（New Zealand Kiwifuit Marketing Board）——也是ZESPPI（中文名佳沛）新西兰奇异果国际行销公司的前身。2004年，ZESPPI在全球销售额达到10亿新西兰币，相当于7亿人民币。现在新西兰的果农们雇佣工人来种植，每年从行销局的盈利中提取分红，多数人拥有了自己的庄园，甚至游艇，过着舒适的生活。①①资料来源：中国食品科技网，2005年6月24日，http://*/news/2005-6-24/n0038494.htm。
　　事例一中描述的现象是目前我国行业协会的一个缩影。我国各行业有众多的行业协会管理着，但同时也发生了许多这样的事情。我国的行业协会失败了，但是事例二中新西兰的行业协会却取得了巨大的成功。由此相反的事实引出的问题是：我国行业协会与新西兰行业协会的本质区

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