| 行业协会有效性的品牌经济学研究 |
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选，很多顾客都认为送大闸蟹比送月饼有档次、有新意，因为月饼是高糖食物，不适宜人群较多而且身体健康者也不宜多吃。因此当地蟹业协会1可将其品牌定位于礼品类阳澄湖大闸蟹，对产品设定严格的标准，并针对该品类进行一系列的品牌建设。在敏感的品类需求度和精确的品牌策略下，当地蟹业协会1的标识符号可成为礼品类阳澄湖大闸蟹的代言或象征。
第三，将协会品牌用于其他类商品的品牌授权。阳澄湖大闸蟹的特点为青背、白肚、金爪、黄毛，当地蟹业协会1可据此设计出特点鲜明的卡通型阳澄湖大闸蟹。由于当地蟹业协会1的品牌定位为中秋礼品，因此可将卡通型大闸蟹赋予“团圆”意义的快乐故事，让人们一看到该阳澄湖大闸蟹的卡通形象便感受到家人团圆的快乐。由此，当地蟹业协会1的品牌建设从物质性产品转向情感类产品，并成为“快乐的家人团圆”的代言。此时可将其品牌进行形象授权，如授权给月饼、元宵、饺子等其他产品，并获取高额的品牌授权费用。
七、行业协会建设策略分析
上文通过对我国行业协会组织功能失效的根本原因进行分析，提出了将协会品牌引入行业协会管理的品牌授权经营模式。为此，我们对行业协会的组织管理提出以下四点建议：
第一，排除外部干扰，确保行业协会的独立性。目前，我国强大的政府行政干预，已经使这些协会或多或少的受到了干扰，使其自治的独立性受到不同程度的干扰。尤其是协会领导层，多数情况下不是会员选举产生，而是协会挂靠单位等行政部门安排的，从而使协会不是协商出来的。这样一来，协会不能完全体现会员的利益，从而使内部管理机制和监督机制不能顺利实施。
第二，确保协会中信息的及时传递，培育会员间的监督意识。增强协会会员之间的联系，不仅可以加快信息的交换和对信息的利用效率，同时便于会员间的相互监督。需要传递的信息包括市场信息、组织中的规章制度、会员的违规情况及惩罚、协会品牌的建设情况和会员数的变化等。信息的快速传递有利于企业及时调整生产经营，清楚地认识自己的权利和义务，以及便于会员间相互监督的实施。对于协会品牌，每个会员所拥有的都是一个完整的品牌资源，若某会员售卖假冒伪劣产品，则会影响其他每个人的利益。因此，信息传播中最重要的是告知会员违规带来的损失及检举他人违规给自己带来的收益，培育会员的监督意识。这是行业协会得以健上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] ... 下一页 >> |
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