农村信用社的品牌文化研究

  哲学论文联盟http://wWw.LWlm.Com家尼采说过：“当婴儿第一次站起来的时候，你会发现，使他站起来的不是他的肢体，而是他的头脑。”品牌文化正是企业品牌的头脑。品牌文化是企业的灵魂，在企业的发展中发挥着对内促进凝聚力，对外提高竞争力，整合形成推动力的作用，在潜移默化中提升人气和灵气，实现低层运作向高层运作的迈进。通过品牌文化建设，可以调整自己的经营策略，以适应公众的意愿，满足消费者不断变化的需求，跟上社会前进的步伐。为适应新的经济金融形势和农村信用社的股份制改革，建设品牌文化已成为改革发展的一个重要课题。
　　 一、农村信用社品牌文化建设的现状
　　 品牌，就是能够得到社会公众高度信任和认可，并一致赞誉的企业形象及产品品质。品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。企业文化，就是企业在长期的实践活动中所形成的并且为组织成员普遍认可和遵循的具有本组织特色的价值观念、团体意识、工作作风、行为规范和思维方式的总和。一个企业的文化，是这个企业的价值观、信念和行为方式的体现，是企业为解决生存和发展的问题而树立形成的，被组织成员认为有效而共享，并共同遵循的基本信念和认知。近六十年农村信用社的历史传承和积淀，形成了植根农村服务农业、农民、农村和地方经济发展的企业文化，把自己打造成广大农民认可的“百姓身边的银行”、“三农坚实的后盾”。
　　 农村信用社在品牌文化的塑造上还处于一种潜意识状态，主要表现在以下两个方面：一是品牌文化建设的理念有待确立和深入人心。在日常的经营管理和员工队伍中，人们的短期行为和应付思想还大有存在。二是对品牌文化建设的认识还存在许多误区。说起品牌文化建设，许多人会将品牌文化建设与企业形象建设、企业文化建设等混为一谈，理不清企业文化与品牌文化的关系。
　　 因此，农村信用社应以科学发展观为指导，积极组织实施品牌文化战略，将品牌文化建设作为转变发展方式的有效途径，这既是农村信用社谋求新发展、实现新跨越的必然选择，也是深化金融体制改革、提高核心竞争力对农村信用社发展提出的切实要求。
　　 二、建设“农村信用社品牌文化”的策略
　　 浙

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