| 农村信用社的品牌文化研究 |
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江省农信联社今年3月份出台的《浙江省农信系统“十二五”发展规划》就企业文化建设提出了专题的发展规划，从总体上看指导思想、发展目标、主要内容、发展举措都十分清晰，对全省农信社的企业文化建设勾勒出了基本框架。但全省81家农信社在农信联社规划的框架指导下，应有自身的文化品味。农村信用社作为一家具有五十多年发展历史的地方性独立法人机构，应该有各自的“企业文化”和“品牌文化”。品牌文化的建设不是一件轻而易举的事，不是单靠几次策划、设计和咨询即可完成。它是一个调研、整理、取舍、提炼与提升的科学过程，是一个提高品牌核心竞争力的过程，是一个与品牌共同成长的过程。
1.认清品牌文化的真谛，梳理建设农村信用社品牌文化的思路。一要搞清企业形象建设和品牌文化建设的不同；二要搞清企业文化和品牌文化的区别；三要明确建设品牌文化和企业文化的方略。品牌文化的塑造就像是恋爱，而企业文化的塑造像是婚姻。企业文化与品牌文化的塑造，其根源都在于对文化的理解，对文化理解得越深，越透彻，那么越容易把握其中的真谛和关键。当你看到琳琅满目的洗发水品牌，你会选择谁？功能都差不多，价格也都相差不大，关键的就在于这个品牌给你的一种感觉，有时候你很难说出为什么要选择这个牌子，但是这个品牌已经对你产生了潜移默化的影响，这个品牌所体现的个性、品味非常符合你的情感和感觉，并逐渐形成了品牌的忠诚。但是企业文化的塑造，更像是一场婚姻，用佛家的一句话来形容非常的恰当，叫做“如人饮水、冷暖自知”。
2.认清品牌文化的功能，提高建设农村信用社品牌文化的迫切性。优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力，充分利用品牌的美誉度和知名度进行品牌延伸，进一步提高品牌的号召力 和竞争力，使客户对其服务和产品成为一种文化的自觉，成为生活中不可或缺的内容。它是企业的核心竞争力与可持续发展的动力。品牌文化一旦形成，就会对品牌的经营管理产生巨大影响和能动作用，有利于各种资源要素的优化组合，提高品牌的管理效能，增强品牌的竞争力，使品牌充满生机与活力。具体地讲，品牌文化有以下七大功能：导向功能、凝聚功能、激励功能、约束功能、辐射功能、推动功能、协调功能。
3.加强规划，循序渐进，着力上一页 [1] [2] [3] 下一页 |
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