营销人网购“双面”角色 |
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营销人网购“双面”角色
如今,网购深入各行各业,电商的营销手段呈现多样化,广告投放从传统的媒体购买到如今的精准化按受众购买。那么能成为这部分“被精准购买的受众”,还需要电商自身广告魅力的吸引或者高明的营销手段捕获。营销人,在论文联盟http://Www.LWlm.cOm网购世界扮演双面角色,“营销”与“被营销”。作为营销人,他们会被怎样的广告所吸引?什么样的营销手段会让他们心甘情愿地“被营销”?2012年,他们新的一些网购习惯有哪些?被营销的时候,是否引发更多的营销灵感? 网购本质“物美+价廉” 李研珠 蘑菇街CMO 网购选择 Q:您经常在哪些电商平台购物比较多?为什么选择这些网购平台? A:我基本只在淘宝网购物,一方面因为之前工作经历的原因,另一方面是由于习惯,淘宝网很方便。曾经也在凡客买过,但3次不太满意的尝试之后,就没有再去。 Q:在网上购买哪类产品比较多?电商现在处在塑造自身品牌阶段,您认为哪些电商品牌在这方面做得比较好? A:我基本什么都买。编辑:www.ybask.Com 。 以数码类的产品居多,工作比较忙,经常想起什么,掏出手机,打开客户端就买了。坦率说,我不认为电商是树立品牌的好渠道和好方式。一方面大量的折扣让品牌无所立,另一方面现有的电商平台让品牌无从立。 电商营销 Q:您如何看待各种电商的营销方式? A:电商的营销方式应该是传统营销方式的延伸。口碑、搜索、社交等等方式都在传统渠道有其原型,凡是成功的电商营销,都有很强的传统根源。同时,电商营销说白了就是“想办法在网上把货卖掉”,比之前就多了“在网上”三个字而已。我认为,不以卖货为最终目的的所谓电商营销都是无意义的。 Q:这几年,您印象比较深刻的电商营销案例有哪几个? A:淘宝数年前开始的秒杀、凡客以及韩寒、李宇春的跨界合作。 Q:您平时逛细分受众社区网站(导向性销售平台)吗?会通过这些网站去链接目的地购物吗? A:平常经常逛的 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] 下一页 |
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