| 传统文化符号的一种现代叙事 |
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服上的金色缎面刺绣，缀有红色流苏的清代官帽，圆片墨镜，每一个元素都有其特定的符号意义，就好比绣有龙纹的明黄色衣服曾经是天子的服饰材料，旗袍是民国时期最流行的女士装扮一样。更多的，看到旗袍也许回想起《花样年华》和民国时期的月份牌，想到张爱玲，想到周旋、邓丽君等。这样，旗袍就不再单单是一件普通的衣服，它同时还携有某种隐秘的意味，让选择穿着旗袍的人感受到并非只是穿着一件普通的衣服，而是在和某一逝去的岁月展开对话。
符号是一种“携带意义的感知”，②在中国漫长的历史长河中，这些传统元素在文化视域中积累了深厚的意义和内涵，在我们民族社群内部，被每一个成员认同。比如，明黄色与龙图腾代表天子的尊贵，民国旗袍是中国女人内敛与诱惑合一的代名词等。
这些内蕴丰富的符号被编织到一个文本中的时候，便产生一个具有内在时间向度的叙事文本。在吴季刚的这场发布会中，从带有清末元素的衣服，到民国风情，到建国初风情，先后依次出场，组成一幅横跨中国一个世纪风情的画卷。观此秀，看到的不仅是服装、面料材质，还会有关乎中华文化的内在思考。像前文所说的，对于此品牌的发展来讲，这一举动给其消费群体提供的是一种稳固的文化认同，从而促进其品牌的发展。
在当下的时装消费语境下，商品溢价现象十分明显，很多品牌的产品价格高得令人咋舌，但却仍然受到市场欢迎和追捧，试想一个LV的手提包可以卖到上万元，说白了，那些超出产品本身的价值即是符号缔造出来的。由此可见符号价值之一斑。
二、传统文化符号的现代叙事
时装发布是将文化元素纳入符号文本中并借用其原有符号价值以增添服装内容的重要因素，而时尚媒体是促进符号表达的意图成功被时尚追随者接受的重要媒介。
首先，国际时装周是时尚界的盛事，目前在世界比较有名的国际时装周分别是巴黎、米兰、伦敦和纽约时装周。它们一般有以下几个特点：一年举行两次，分秋冬和春夏两季，每季的举行必须提前八个月左右，顶尖时尚杂志与媒体同步报道并刊出最新服装系列。
落幕不久的2012纽约秋冬时装周在谷歌上有1.27亿的搜索量，而输入“美国总统竞选”也只有419万的点击率。You tube上一个于2011年4月1日上传的2011/2012秋冬时装周的预告点击量为156257。可见公上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页 |
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