。尤其是在当今旅游市场竞争日趋激烈的环境下,开发艺术性高的旅游工艺品,对旅游业的发展具有极为重要的价值。
4.制作工艺水平低下。质朴不等于低劣,很多旅游工艺品生产环节粗制滥造的情况严重,质量低下。生产者往往以“民间工艺就是这样的”为搪塞之辞,这其实是对民间工艺的曲解与污蔑。民间手工艺产品因为是人工手制,虽不似机器批量生产的整齐划一,但仍可制作出大量精品。好的手工艺产品制作精良,构思巧妙,器物上渗透出手工艺者的匠心独运,这反而成为旅游者心仪的纪念品。手工艺产品的非均质化也让购买者更加认可其纪念意义。
5.缺乏统一规范的管理和行业等级标准,价格定位准确性不够,不是太高就是太低。没有权威性的价格和质量评定体系,顾客购买的可信度就低。没有品牌度,就造成游客购买风险加大,购物环境、价格商品质量差异较大。同样的商品对不同的人价格不同导致游客购买商品的安全感较低。造成上述结果的原因是旅游工艺品生产销售系统恰好处于轻工(工艺美术)、旅游、文化三大市场板块的结合部,与其中任何一个部门都利益相关,但又得不到其中任何一个部门切实有效的指导与扶持,因而事实上是处于自生自灭的原生市场状态。随着人们品牌意识的增强,缺乏品牌企业支持的旅游工艺品在流通领域就缺少应有的地位。
三、提高设计品位,促进市场开发
目前,旅游市场上的工艺品设计水平参差不齐、样式陈旧,很难唤起人们购买的兴趣。为了迎合市场的要求,有必要设计出更好更新颖的工艺品来充实市场,刺激人们的购买欲望,挖掘产生出巨大的经济效益。而一件好的旅游工艺品,作为承载了特定功能和意义的商品,其设计首先应考虑它的纪念性功能,以人为本,从消费者的需要出发,充分体现人性化设计理念。同时,要与地域文化内涵紧密联系在一起,切实把握好人、设计和文化的三者之间的联系。
1.提高旅游工艺品的艺术品位与工艺水平。在旅游工艺品的开发、设计和生产环节大力引入专业人才,实施旅游工艺品的特色开发和旅游工艺品的深度开发,要满足“小”、“精”、“美”的要求,乃是开发研究的重要方面。
(1)景点特色:产品应体现出旅游景点的特色,有“仙山名水”标识。
(2)资源特色:产品的开发不仅要考虑到物质资源特色,还应考虑到文化资源特色。首先,充分地使用山、水、土、树、竹、石、草、虫等丰富的物质资源;其次,还要充分考虑当地的历史典故、名胜遗迹、民间风俗、故事传说等文化资源。
(3)高附加值艺术特色旅游:一般来说旅游者每一次出行都别有一番风味,都具有一种意义。在满足了大众化工艺品及玩具产品需求的同时,金、银、饰品等高附加值工艺品及智能型科技玩具也应有其一席之地。同时,也要注意引入高科技产品,如庐山的石鱼在封闭的容器里能生存游戏,供人观赏;此外,有利于人们身心健康的、室内不枯谢的袖珍植物花草,都是人们青睐之物。
2.让游客参与到旅游产品的生产制作中来。游客在购买旅游工艺品的同时,往往希望了解商品的材料构成、生产工艺和生产过程等知识,这能极大地满足好奇心和丰富游客的旅游经历。例如有一种由树脂压制而成的老北京门楼模型,这些模型制作精美,价格适中,将老北京特色展露得淋漓尽致。据介绍,这种门楼模型除了一次成型的,还有可以拆卸拼装的,不仅方便携带,而且让顾客在拼装的过程中了解老北京门楼的建筑结构,体会到自己动手的乐趣,很受游客的欢迎。另外,像潍坊的风筝和景德镇的瓷器,完全可以让游客按照自己的喜好设计或者描绘图案进行制作,这样的旅游工艺品不但能反映出景区的特色,更因为有游客自己的参与制作而显得意义非常,必然受到游客的青睐。
3.传统材料与新工艺或者新材料与传统工艺的结合。除了要重视对人的需求的多样性和发展变化轨迹的研究,从而提出新的功能要求、新的使用方式之外。还必须密切关注当代科学技术的发展,依靠新的科技成果,取得新的工作原理、新的结构方式和新的材料替代更新的造型能力,从而适应旅游业市场不断变化的要求和普遍的大众审美取向。引进先进技术与生产方式,让传统手工艺走出老圈子,改变传统旅游工艺品生产科技含量低、经济效益差的状况。旅游工艺品是与众不同的个性特征,吸引旅游者的发现和购买。如果旅游工艺品一旦丧失其个性特点,也就丧失了对旅游者的吸引力。因此,在旅游工艺品的开发过程中,切忌简单的模仿。应用传统材料与新工艺或者新材料与传统工艺来培育、开发高品位、高起点、鲜明个性的名牌旅游工艺品及其精品,树立各国旅游工艺品形象,并加大宣传促销力度,对于旅游工艺品在旅游市场中立于不败之地起着关键的作用。
4.紧扣地域特点进行旅游产品文化深发掘。旅游工艺品的设计,实质上是一种文化设计。传统的旅游工艺品往往是与特定的文化传统和习俗联系在一起的,因此它与人们的日常生活习惯比较接近,又暗含人文价值,容易为人们所接受,但是传统的旅游工艺品在设计和制作上通常比较陈旧和落后,具有较大的封闭性和保守性。在任何商品生产中,社会需求决定了产品的设计和生产的需要,社会的需要具有多样性和发展性,把握这些需求,就要把社会的、经济的和文化的进步有机地结合起来,凝结在物质形态的产品之中。因此,旅游工艺品尤其要把握各种文化的独特性与时代性,文化是在适应环境的条件下产生的,不同的民族和地区会形成不同特色的文化,不同国度有不同类型的文化。我国是一个多民族国家,不同的地域也具有丰富多彩的不同特色的文化,如齐鲁文化、巴蜀文化、楚文化、吴越文化、两广文化等,每一种文化类型都有特定的构成方式及其稳定的特征。旅游工艺品若想充分吸引消费者,在设计时凸显特定地区的独特文化内涵是必不可少的。历史悠久的天津“泥人张”彩塑便是一个典型的实例,作为天津的一项有特色的旅游工艺品,其形象的鲜明性表现了造型的独特性,也成就了其独特的个性。可以说,旅游工艺品设计,一定意义上也是技术和艺术的有机结合,要在符合科学技术规律的基础上,发挥产品的物质功能和形式的审美表现力。产品的设计审美创造要遵
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