摘要 本文结合新媒体传播环境，针对农业产品品牌传播，提出了农业产品品牌的新媒体传播方式，即体验传播、精准传播，互动传播和植入传播。
关键词 农业产品 新媒体 传播方式

新媒体的迅速企业创立，但品牌必须得到消费者的认可才能为企业带来更大的效益，因此，作为农业产品品牌传播的受众，消费者是进行策略研究的根据和出发点，也是分析农业产品品牌传播的基本前提。品牌农业产品的主要目标消费人群具有特定的消费特征，即：注重享受生活、注重品牌消费、注重体验、注重健康、注重参与等。对于农业产品来说，针对这类人群的特征选择有效的传播方式进行品牌传播是非常必要的。

一、体验传播

体验传播，是指消费者通过直接观看、品尝、使用等现场体验，增进对牌的了解和认知，达到良好的品牌传播效果。农业产品体验传播包括卖场传播和生活场传播。

1 卖场传播
卖场是产品从生产企业到购买者手中的最后环节，是购买者实现购买的场所，也称为销售终端。卖场是是品牌体验的重要通道，是农业产品品牌传播的关键点。卖场传播包括产品、知识、广告、促销等传播方式。通过卖场传播企业能够与消费者进行面对面的沟通。加深对品牌的印象，刺激品牌的需求。
对于农业产品品牌而言，产品是最好的传播载体和“传播者”。因此。各种各样的农业产品陈列和展示是卖场传播的第一步，成功的陈列和展示会给消费者留下良好的品牌印象，另外消费者通过现场的观看和品尝，会对农业产品有更深一步的了解和认知。lOcalhosT
广告传播是卖场传播的主要形式。其具体形式有卖场液晶电视、卖场海报、卖场传单、货架上广告、包柱广告、墙贴广告、地贴广告、易拉宝、挂旗横幅、灯箱等。促销和知识传播是终端传播的“催化剂”。促销包括赠送礼品、赠送样品、免费品尝、打折、抽奖等，通过这些方式使目标消费者能更快、更好的了解和体验农业产品。起到良好的品牌传播和沟通作用。知识传播是指销售人员在卖场进行相应的农业产品相关知识的演示和讲解。

2 生活场传播
生活场传播即在人们日常生活的场所进行的传播。这种传播的特点是贴近生活，排斥感弱，接受效果好。
企业利用博客的互动性、娱乐性、知识性、自主性、亲和性、民众性、共享性和聚合性等特点，针对消费者进行企业信息、品牌理念、产品(服务)信息的互动传播。
近年来。很多企业及企业主创建博客，重视博客传播，使企业在一个平等的基础上同消费者进行沟通和互动。农业产品企业通过创建博客，传播绿色农业产品理念，宣传健康的饮食习惯和养生之道，能使目标消费者对农业产品品牌全面认识和了解。促进品牌消费。

四、植入传播

植入传播，是指企业通过付费的形式。将品牌信息和品牌理念策略性地融人到其它内容之中，成为媒介内容的一部分，以隐形的方式向消费者传递品牌信息，从而达到一定传播效果的传播方式。植入式传播具有隐蔽性好、融合度高、持续时间长、反感性弱、接受信息主动等优势。农业产品品牌传播可采用影视植入和活动植入的传播方式。

1 影视植人
影视植入传播是指将产品(品牌)信息植入到影视作品中的潜移默化的传播方式。
产品在场景(道具)、台词(对白)和情节中的巧妙植入传播，使产品向消费者的渗透更加自然亲切，避免了硬性传播可能导致的消费者排斥现象。有效的影视植入。可以营造使用品牌时的特殊氛围，使品牌与生活完美地融合在一起，受众卷入度高，产生积极的品牌联想，加深品牌信息的记忆，使传播更加自然与深入。

2 活动植入
活动植入是指产品(品牌)信息植入到某个活动当中，针对目标消费者或潜在目标消费者进行的隐形的渗透传播。这样不仅呵以节省大量的传播费用，同时能起到更好的传播效果。活动植人主要包括：体育赛事植入和文化活动植入。
体育赛事植入是指将产品植入到体育赛事中，使体育精神与品牌理念相结合，通过移情提高产品卷入度和品牌好感度。体育赛事植人企业可以制作相关的喷绘和条幅。也可以为观众提供大量免费印有企业品牌的小礼品、加油棒、扇子、帽子等物品，更可以提供具体的农业产品。如水果和蔬菜，形式多种多样，可视具体情况而定。
文化活动植入是指将品牌植人到文化活动中，使品牌成为文化活动的一部分，传达品牌信息，促进与目标消费者的沟通。第三届全国大学生广告艺术大赛的选题中，便有“浙江仙居区域农业品牌创建与推广”这一选题，通过植入传播，可以使潜在目标消费者全面认知仙居农业品牌，促进仙居农业品牌长远发展和未来消费。
综上所述，随着新媒体的发展，人们选择和接受信息的方式正发生着改变，品牌传播方式呈现出新的发展方向。在农业产品品牌传播实际运用中，四种传播方式交叉作用，发挥各自所长，充分利用新媒体传播的优势，能够产生最佳的品牌传播效果。