的饮用水品牌。由于临近著名的千岛湖,国家一级水资源保护区,水资源供应量极其丰富,农夫山泉先天具有良好的品质形象,通过率先提出的一个重要的概念而实现了最大的品牌差异化效应,那就是“源头活水”的命题。从技术意义上讲,水源对饮用水生产并不是最重要的,但在品牌意义上,水源是非常重要的命题。源头活水显然成为一个极好的卖点。农夫山泉所拥有的不仅仅是娃哈哈与乐百氏这两个强大的竞争对手所不具有的原料资源,更是一种别的品牌无法替代的形象资源。并且,由于农夫山泉的率先提出、系统策划和大力传播,使这一概念被牢牢占据,成为农夫山泉固有的一种属性。并且在广告宣传中又强化了这一概念:那就是“这水,有我小时候喝过的味道”,勾起人们浓重的情感认同。
(3)简洁地传达品牌内涵。莎士比亚说:“简洁是智慧的灵魂,冗长是肤浅的藻饰”。这样一句名言,尤其适用于今天这个信息爆炸的时代。人们每一天都在接收无数的产品信息,一个品牌的内涵如果不能在短暂的时间内简洁而清晰地传达给消费者,那也将失去吸引消费者的机会。因此,在信息传达过程中,应当创立一个便捷的途径,让品牌的观点一目了然,帮助消费者在繁杂的商品信息中作出品牌选择。确定了品牌与消费者相关的,并具有差异化的独特观点之后,将其简化成能够突出品牌核心内涵的一个信息传达给消费者,对于品牌的成功至关重要。

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