中小型企业打造产品品牌之我见 |
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企业企业未认知此点,产品被消费者打上“假冒伪劣”的问号并不为奇。要摆脱此况必须有打造品牌迫切感。 四、中小企业打造产品品牌的可能性 首先,环境已形成。虽然我国的一些老字号品牌已有几百年历史,但我国品牌经济的发展还是改革开放以后的事情。改革开放以来,随着我国市场经济的不断发展,企业的品牌意识逐渐增强,品牌经济不断向前发展,已形成浓厚的打造产品品牌氛围和趋势。 其次,有法律保证。为实施名牌战略,规范名牌标志的使用,国家相继制定《中国名牌产品管理办法》、《中国名牌产品标志管理办法》和《中华人民共和国商标法》,从法律上有力地推进品牌打造。 再次,党中央支持。党的十六大明确提出要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”。党的十七大再明确“实施知识产权战略”,“支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营,加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌。” 五、中小企业打造产品品牌的主要措施 打造品牌是一个艰苦的过程,针对中小企业打造品牌的现状,推进品牌建设的主要措施如下: 第一,确立品牌战略观念,重视打造品牌。正确的实践源于正确的认识。要认识到很多没品牌的产品出自中小企业,并不说明中小企业不能或不必要实施品牌战略,众多的名牌大企业皆是从中小企业发展壮大的。要努力做到在市场竞争中创立品牌,取信于消费者;以打造品牌为契机,提高企业声誉,打好融资基础。要坚信知名度好、信誉度高的品牌必定引发企业的不断飞跃。LoCALhOst 第二,确立品牌战略内容,坚持贯彻实施。质量是企业的生命线。要坚守消费者满意是品牌生存发展的唯一法宝,既要产品质量过得硬,也要满足消费者对产品功能的追求;要使产品技术进步、开发新产品、完善服务经营、风险防范等,成为实施品牌战略的主要内容。 第三,确立品牌战略文化,提高企业凝聚力。企业文化是企业发展的基础。要提倡和坚持勇于开拓、争创第一的精神,挖掘和培育先进典型,鼓舞员工斗志,增强责任感和荣誉感,使企业的文化深入到员工的骨髓中去,爱岗敬业。 第四,选择品牌战略定位,促进品牌成熟。企业通过品牌定位把自身优势与消费心理需求巧妙地衔接起来,是企业进军市场、拓展市场的前提。要系统地、科学地了解消费者的需求心理,把企业自身的个性充分调动起来,建立与众不同的差异化竞争优势和位置,锁定目标消费者。同时,要确定品牌整合营销传播的规模和步骤,清晰、连贯、有效地传播品牌信息,实现局部品牌向知名品牌跨越。 第五,制定品牌战略步伐,努力走向世界。21世纪的世界经济是无国界的一体化的经济,实施名牌战略是企业参与国际竞争的需要。加快名牌战略步伐,创造更多的中国名牌产品是面向全国,走向世界的必由之路。 [参考文献] [1]胡锦涛.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗——在中国共产党第十七次全国代表大会上的报告[r]. [2]宜州期待“破茧成蝶”[n].南国早报,2011-03-31. [3]彭绍仲.企业竞争论——竞争规则[m].北京:企业管理出版社,1998. [4]万兴亚,许明哲.中国中小企业成长及软实力建设[m].北京:中国经济出版社,2010.
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上一个论文: 浅析企业合同管理风险及防范措施 下一个论文: 外资企业对内资企业出口增长关系研究
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