浅析我国汽车市场营销现状的分析 |
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【企业生产超出的部分汽车可以自销,由于一些人手里掌握一些资源,低价进高价卖,把汽车价格炒高,在这种倒买倒卖中获得了高额利润,同时也带动了汽车投资热,是汽车的市场一片混乱,产生了畸形的市场繁荣,与此相反,“汽车市场营销”的萌芽被遏制。在94年,企业发展的兴衰,企业的发展要靠品牌树立的形象,一个品牌可以生存在企业中,也可以独立于它所代表的企业之外,独立于它所依托的产品之外。一个企业可以被收购或是从组,面临破产或是倒闭,产品可以更新,但是品牌却是永恒的,其价值是不变的,同样的产品换个牌子可能就会增值,这足以证明品牌的重要性,有的汽车品牌不管是在企业收购前与收购后,品牌的核心价值不会因为企业被收购而发生改变。因此,品牌是企业树立形象的根本,对于汽车而言,品牌象征着市场定位、产品质量、性能、技术、装备和服务等等的价值,它最终体现了企业的经营理念。因此,品牌是企业制胜的法宝,是消费者所追求的一种理念,是企业和消费者中间的桥梁。 3、汽车市场营销更加注重公共关系与汽车赛事营销的发展。由于买方市场的到来,国内很多经销商预感到了危机,都在寻找新的营销方式。其中在汽车市场营销中公共关系营销起到了很重要的作用。因为很多消费者都是通过媒体的传播、介绍以及评价在选择买车决策,运用公共关系使得企业在社会中建立了正确位置,同时也被社会关注,把企业经营利益与社会利益兼顾,实现企业与社会利益的相互转化,最终赢得更大的企业发展空间。 结束语 总之,随着我国进入wto后汽车消费市场慢慢的成熟起来,汽车市场逐渐由买方占据。lOCalHOST我们要学习国内外汽车市场营销的成功经验,而且要不断总结,使我国汽车市场营销水平有更大的提升。 参考文献 [1]侯雁,李炼,刘军.wto自我保护规则对企业营销行为的导向[j].北京工商大学学报(社会科学版),2005年05期 [2]冯俊,冉斌.服务企业服务力的评价与提升策略[j].北京工商大学学报(社会科学版),2006年04期 [3]张志平.一对一:新世纪市场营销发展的新趋势[j].商业研究,2006年01期 [4]杨旭东.顾客满意与顾客忠诚[j].商业研究,2006年07期 [5]侯雁,李炼,刘军.略论wto反倾销协议中的现代营销思想[j].商业研究,2006年10期 [6]黎建新.创建服务文化,增强竞争优势[j].商业研究,2006年20期
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