购买产品的欲望，更有利于赢得顾客发自内心的感激和信赖，在消费者心中树立起牢固的企业形象，进一步提高名牌知名度和美誉度。
双星始终热心参与各种文化活动，有力地推动了社会文化教育事业的发展，展现了企业服务于社会的崇高境界。1996年，双星与中国少年报社等联合发起，在全国广大青少年中开展了"为中国名牌筑起希望工程"大型宣传活动；1997年双星与中央人民广播电台联合举办了第十届双星全国广播新歌评选活动；1998年，双星为青岛市教育发展基金会捐赠价值100万元双星产品，支持文化教育事业。同年，双星还投资400万元赞助拍摄了12集大型电视专题片《百年恩来》，在全国100多家电视台相继播出；
1999年7月，双星集团与青岛电视台、青岛市教委、青岛艺术家协会和青岛广播电视报联合主办山东即墨市举办了大型的"双星山会"，送文化下乡，受到当地百姓的欢迎；2001年4月，双星在位于沂蒙老区的双星瀚海公司建起双星塔，为当地百姓提供了一处游玩的地方等。双星为社会主义精神文明建设，为繁荣和发展有中国特色主义文化做出了应有的贡献。
作为中国著名的运动用品制造商，自８０年代初，双星在体育运动及其装备的研发中，不遗余力地支持着不同类型的运动项目。 上世纪８０年代初，双星在全国第一个推出当时居领先潮流的最新产品排球鞋后，就将产品定位于主产体育运动品牌。在全国第一家以企业名义召开第一届体育记者座谈会；与国家体委共同承办了"亚洲十佳运动员"的评选活动。９０年代初，当双星已成为国际上享有声誉的制鞋公司时，"马家军"正处于低谷，双星第一个站出来支持，"只要能振兴中华体育，我甘当马家军的后勤部长"，不仅向马家军赠送双星运动装备，在资金上也进行倾力支持。八运会上，马家军轰动体坛，双星赞助马家军８０万元的慷慨之举也成为焦点，其高科技、高价值产品及个性化设计在人们心目中留下极其深刻的印象。
有人说，赞助体育像双星如此投资不"划算"，但双星总裁汪海不这样认为，他说，目前，世界制鞋企业有的有品牌，没有工厂；有的有工厂，没有品牌。能做到系列化、配套化的只有双星。双星全力支持体育，就是为了呼吁中国企业要努力创出名牌，政府部门全力支持名牌，全民族要热爱自己的名牌。双星一直介入体育赛事给自己做推广。该集团成立了双星羽毛球俱乐部、双星篮球队。每次比赛，双星鞋、服装齐亮相，充分展示出了双星体育名牌的风采和魅力。
2001年，双星鼎力赞助九运会山东体育代表团； 2001年7月，op帆船世锦赛在青岛举行，双星集团专门为加拿大队提供了运动服、运动鞋和运动帽；2002年10月17日，山东省第十二届运动会在济南开幕。8月28日，双星集团向青岛体育代表团赞助了价值40万元的比赛服、运动鞋等比赛装备；2003年双星赞助五城会青岛体育代表团体育运动装备达40万元，为改善体育场馆设施，同时宣传企业，双星出资200万冠名青岛体育馆。
双星通过与体育联姻，在企业回报社会同时，树立了强体育名牌的社会形象。
以"均无贫"分配观，实现企业"双文明"丰收
传统思想的"均无贫"分配观是我国社会主义"共同富裕"的根源。我们国家走向"共同富裕"有效手段就是大力发展民族企业。双星早在八十年代初就把"兴?quot;作为双星精神写了进去。1999年，双星实施了"百千万工程，在全国100个城市建1000个连锁店，解决10000名下岗职工就业问题；1995年双星招收200名退伍兵，这些都受到社会高度评价。随着社会发展，后来，双星人又提出了要"靠勤劳、靠智慧、靠拼搏先富起来"，这不仅是将精神和物质结合好、平衡好、运用好的具体体现，同时也成为双星人做人做事的标准和事业追求的目标，并指引着双星人在市场经济中不断前进。正是在这一系列理论指导下，从最初开展的"三个百"竞赛到"刀下留钱"竞赛、"成本在我身边"竞赛、以资金切块为重点的深化资金管理的"以质量为中心、以资金为重点、以降低六大费用为尺?quot;的深层次管理以及后来企业所提出的"企业要壮大，牌子要发展，双星员工要能够买得起车子、买得起房子"，大胆实施买断改制，使众多人走上双星制造百万富翁流水线等等，都既是精神的，有是物质的，是*与精神的有机结合，由此也彻底解决了过去喊了多年的*和经济两张皮的问题。"用好钱就是最好的思想*工作"找到了*思想工作的突破口，它不仅突破了*工作不敢
言钱的禁区，同时还用"钱"来衡量产品质量、工作质量、服务质量的好坏高低，用物质的东西来调整和平衡精神的东西，效果是十分明显的，使我们取得了物质文明和精神文明的双丰收。
借助深厚的传统文化底蕴，我国企业应努力追求义与利的统一，富裕与奉献的统一，服务与竞争的统一，团结与发展的统一，自强与自律的统一，经济繁荣与社会和谐的统一，物质文明与精神文明的统一。在传统思想基础上实现企业管理体制的创新，形成特色，才能增强竞争力，实现稳步前进。正是因为有了深邃的思想，优秀的文化，双星管理模式才在市场商战中独树一帜！双星形成的一系列市场理论、市场*、管理哲学和企业文化等，是双星进入市场20年来的结晶，是双星人的宝贵财富。企业文化是企业家精神的体现，是企业家品格精神的反映。应该说，“双星市场理论”是双星企业文化的精华，是汪海对国家的最大的贡献，是我国劳动密集型企业管理中宝贵的财富。双星腾飞的奇迹揭示出这样一个真理：树民族志气，弘扬民族文化，走自己的路，中国名牌定能跻身世界名牌之林，让中国民族工业旗帜在全球市场上永远飘扬！

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