是由于pdp操作电压相当高，驱动ic所使用的电压也必须采高电压制程，而拥有高压制程的公司并不多，无法大规模生产因而产能不足，使面板厂商无法以低价购入驱动ic。 pdp面板模块：多为垂直整合大厂垄断 目前pdp面板模块有二类出货管道：一是模块厂自行往下组装为电视，以自有品牌销售；一是将模块面板销售给下游信息家电厂商，家电厂以现有电视定组线将pdp面板组装为pdp-tv，最后铺货至各地通路卖场。其中前者占绝大多数，2002年pdp-tv市场占有率高的日韩厂商都有完整的pdp面板生产线【图六】，造成大厂垄断市场的原因有： 1. 技术私有性高 pdp面板制程技术看似不复杂，过程却十分耗时烦琐。pdp面板制作虽然已为一固定技术，而制造过程中所花费的时间和成本却仍有很大的改进空间。日本厂商一向视技术为关键资产，因此直接往下游垂直整合，可赚取最高利润也可避免技术外流，使产业内进入障碍增大。 2. 替代品威胁 目前大型平面显示器（flat panel display, fpd）市场上除了pdp外，还有发展更早的背投影电视及蓄势待发的lcd-tv（液晶电视）。尤其是lcd-tv，除了尺寸略显劣势外，在画质、省电、及产品寿命等各项标准都可与pdp一较长短；再者，lcd面板发展已久，用途多样，已形成相当完整的产业价值炼，在全球各家lcd面板竞争下，lcd制程改善及成本下降是可以预期的。此替代效益使小厂商不敢进入，对pdp产业发展有极大的影响，使得pdp产业发展不如预期快速。 3. 投入资本高，市场需求不明 建造一条pdp面板生产线动辄数百亿新台币，再加上目前fdp市场仍以crt为主流，目前市场上竞争者多为口袋深厚、或原本已具相关技术原料之厂商，新兴厂商不容易贸然进入。 现今pdp面板厂多以策略联盟的方式进行生产及技术授权，形成既竞争又合作的关系，如声宝向三星和lg采购面板；松下将面板提供给panasonic，并与东芝合作生产50吋pdp显示器；rca/thompson与nec合作；夏普与先锋合作生产50吋pdp显示器；runco与先锋合作生产50吋pdp显示器，与nec合作生产42吋pdp显示器；viewsonic与pioneer合作生产50吋pdp显示器。预期台湾的华映和台塑光电也会成为专业的pdp面板制造商，而不进行自有品牌业务。 5.22 需求面分析 需求结构 将pdp用途依消费群规模大小及消费者价格敏感度做一简单分群，可区分为家庭剧院、商业用途、家中第二台电视及一般四类。 需求动因 随着数字电视时代的来临，各先进国家都已订定数位广播的时程表，大部分人都视数字化为未来推动pdp需求大量浮现的重要因素。但由于下列因素，短时间内pdp尚无法如一般电视般普及： crt只要加装一数字机上盒（stb，set-top box）(注四)即可收看数字频道，在数字电视尚未全面开播且crt与pdp价差仍大的情形下，消费者购买pdp的意愿不高。 数字电视周边配备产品的发展并无法驱动消费者对数字化电视需求。 以目前的电视节目播放型态来看（制作及播放的影像画质不够细腻、采模拟接口等），crt-tv的功能已十分足够，消费者对大型平面电视的需求尚未被激发，短期内大型平面电视依旧无法大量替代crt；但以长期而言，crt无法藉由技术创新突破的障碍（如：体积无法缩小）必然会因其它新产品的出现而慢慢被淘汰，pdp在创新使用者带动的学习效果之下，加上数字化的推动及因技术纯熟的平价化，有机会逐渐取代crt成为家用电视的主流。 需求成长趋势 2002年，全球pdp模块市场估计约有一百万片的规模。美国计有39万5千片、欧洲33万5千片、日本23万片。2002年之前，pdp面板需求量以每年平均96﹪的速率成长。预期在2003年到2008年，年成长率将下降到33﹪~50﹪之间，2008年pdp全世界将有800万台的需求，产值约200亿美元，占家用电视市场6%。即使pdp电视在21世纪初呈倍数增加，但相较于全球一年电视需求量1.3亿台，pdp目前之需求量只占1〜2%。在假设crt-tv迟早会被轻薄电视取代的前提下，pdp未来有其广阔之成长空间。 大型fpd（flat panel display）消费市场动态 以产品生命周期观点来看，tv已处于产品成熟期许久。除了体积笨重及幅射缺点之外，crt几乎能够满足电视市场上复杂的尺寸需求及消费者对电视的高价格敏感度；此外，crt更是拥有最佳画质的显示器，因此不论是pdp或lcd-tv，若要完全取代crt-tv成为家用电视，仍有相当程度的困难。处于导入期的pdp-tv，选择价格敏感度较低的商用市场会是比较好的切入点。 日本市场 2002年日本需求量占pdp市场的2成。一方面日本为pdp的主要生产国；另外从市场特殊性来看，日本家庭空间窄小，pdp轻薄的特性可使空间做更有效率的应用，再加上消费者对画质要求精致程度高，一直维持稳定的需求成长。 北美市场 北美地区过去被视为大型显示器难以推广的市场，主要因为北美地区60吋投影机一直以低于us$200贩售，再加上美洲地广人稀，以轻薄特性与crt做区隔的pdp没有显著吸引力，且当地消费者对画质要求也不像日本人如此严格；但随着数字电视在北美逐渐打开市场，北美对pdp的需求将逐渐增加。 欧洲市场 欧洲商用显示器需求一直大于北美，且将是牵动短期pdp在欧洲销售好坏的主因。欧洲消费者对画质要求水准较高，投影式显示器无法满足高画质的消费需求；且数字电视在欧洲更为普及，以英国为例，三成以上都已收看数字电视，对pdp具有接收及存取数字讯号功能来说，是有利的发展条件。 目前pdp主要应用于公共信息展示或做为会议简报之显示设备，机场、车站、会议室、汽车展售中心、银行大厅、饭店大厅、电影院、百货公司

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] 下一页