【摘 要】通过文献资料法、调查法、数理统计法和逻辑分析法,对武汉市居民网球运动消费特征进行研究,深入分析了武汉市网球消费者参与网球活动的动机、方式、消费者的群体特征以及消费水平等,并提出了推动居民网球运动发展的建议。
【关键词】居民 网球运动 消费 武汉市

武汉为中华人民共和国湖北省省会,全市人口979万。为华中地区最大都市,是全国七大中心城市之一,长江中下游特大城市之一。现代网球运动以其高雅、健身、时尚和交友的独特魅力受到越来越多的人青睐。随着经济的迅猛发展,网球已成为现代都市人群所追求的生活方式之一。随着网球人口的增多,网球消费这一问题值得我们去探讨。本文主要是对武汉网球消费特征做系统研究,推动网球事业的发展。

1 研究对象与方法

1.1研究对象
武汉市居民网球活动消费状况。
1.2研究方法
1.2.1文献资料法:查阅相关文献,收集有关武汉市居民网球消费资料。
1.2.2调查法。本调查选定武昌区、东西湖区、江岸区、江汉区、硚口区、江阳区、青山区、洪山区、江南区、江夏区、蔡甸区、黄陂区、新洲区等13个区域,对公务员、企事业单位管理人员、个体经营者、专业技术人员、教科文工作者、工人、学生、无业人员等有代表性人群采用典型调查法进行调查,其中发放问卷600份,回收553份,有效问卷512份,有效回收率85.3%,问卷有较高的可靠性。
1.2.3数理统计法。采用spss12.0统计软件对所收集到的数据进行处理。LocalHOsT
1.2.4逻辑分析法。对所获得的数据分析和归纳。

2 结果与分析

2.1武汉市居民参与网球消费的动机调查与分析
武汉市网球消费的动机多样,主要是以强身健体、兴趣爱好、娱乐消遣、社会交往为主。其中强身健体占第一位说明人们已经把网球做为一种健身的方式。兴趣爱好占第二位,说明网球这项运动已经被广大的人们接受和喜爱。在娱乐消遣和社会交往方面占16.45%和16.23%,说明人们已经把网球作为促进交往,丰富生活的一种方式。
2.2武汉市居民参与网球活动的方式
2.2.1武汉参加网球活动的形式
调查发现武汉市居民参与网球活动的形式是多种多样的。有37.95%的人乐意跟朋友一起参与活动,通过网球活动加强朋友间的交流。位居第二的是家庭活动,占21.86%,说明这一群体通过网球活动来促进家庭成员间的相互沟通、增进感情。
2.2.2网球活动的场所
据有关资料显示,2008年武汉市网球场地约1000多片,其中专营性的网球场,如网球俱乐部和会所场地有300多片;而非专营性的网球场,如单位、学校、社团、小区以及其它场所等场地有700多片;此外,八片球场以上的大型网球场所有25处之多。
2.3武汉市网球消费者的特征
2.3.1消费者的年龄结构
武汉市居民分为儿童少年、青年、中年和老年等4个层次。调查表明,武汉市不同年龄段城市居民的网球消费,大体呈“中间大两头小”的分布状况。青少年人参与网球活动的比例最高,达到45.18%;其次为中年人,其比例为41.25%;而儿童少年和老年人相对较少,分别占5.56%和8.04%。
2.3.2消费者的学历结构
统计表明,在武汉市网球消费者中,本科学历群体所占比例为35.21%,硕士及以上的群体占28.36%,大专学历群体占20.32%,中专或以下学历的群体相对较少,可见武汉市网球消费者的网球消费行为与学历层次密切相关,而且基本呈现学历越高参与网球消费的比例也越高。
2.3.3消费者的职业结构
调查发现进行网球消费的居民中有73.22%的人有固定职业。进行网球消费的居民中以公务员、企事业单位管理人员、专业技术人员居前3位,而个体经营者、科教文工作者、工人、学生、离、退休人员和其他人员分别位居4~9位。
2.3.4消费者的收入情况
任何消费都离不开经济收入,而较高的经济收入是人们进行网球消费的物质基础。从图2可以看出,武汉市网球消费者的收入普遍较高,有69.72%的人月收入在3000元以上。其中收入在1500~3000元之间的人占总人群的15.03%,而月收入在1500元以下的居民仅有10.15%。在目前这种经济状况下,网球活动仍是一种较高消费的体育运动项目。所以大部分网球消费者都具有良好的经济收入。

2.4武汉居民网球消费结构分析
网球消费水平表明一定时期内,人们网球消费需要的实际满足程度,即反映人们实际消费的网球消费品数量的多寡和质的高低。通常情况下较高的网球消费水平反映了一定时期内人们对网球运动的认识状况。根据调查显示,有47%的武汉市居民在网球活动上的消费主要是以实物型为主,即其花费主要是用来购买与网球运动项目有关的各类网球器材、网球服饰等。其次是参与型网球费,有42%的人把钱主要投入到租场地和请教练或陪练。而信息型和观赏型消费相对较低,参与人数分别是7%和4%。这说明武汉市网球消费者重参与、少观赏。

3 结论与建议

3.1结论
武汉市居民网球消费的动机是以强身健体、兴趣爱好、娱乐消遣、社会交往为主。说明物质条件充裕后,武汉市居民以参加高尚的体育运动项目来调整自己的生活方式和满足对健康的追求。
武汉市居民网球活动的形式以和朋友,家人一起参加为主,网球消费人群以中青年、高学历、职业良好和收入偏高群体为主,

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