意识。品牌是核心竞争力的象征,拥有国际知名品牌的旅游景区就等于站在国际旅游市场竞争的制高点。特色是旅游开发的灵魂,是旅游产品生命力的体现,没有特色就没有效益,因此,旅游开发要突出“人无我有,人有我新”的开发方针。从一定程度上来讲,有特色就有效益,有特色就有发展。全国现存的巨龙壁中有12处最有代表性,光大同就占四处,无愧于“龙壁之城”的称号。在以后的开发中,应加大宣传力度,开发特色化精品旅游线路,走集约化经营、精品化制胜的路子,提高旅游产品质量、环境质量和服务质量。合理设计九座龙壁的游览路线,增加游览项目,不应局限于单单的看龙壁的外观,应增加其知识性、文化性、趣味性和参与性,克服“白天看庙,晚上睡觉”的枯燥游览。
3.4开发特色旅游纪念品
制作精良、价格合理、独具特色的旅游纪念品既可以给游客的游览添加乐趣,又可以给旅游目的地带来丰厚的经济效益。大同有着悠久的历史,加上地处塞上,文化独具特色。仅以龙壁游为主题,可以制作精美的迷你仿真龙壁、具有收藏价值的画册图片、文化内涵丰富的dvd、各类小饰品等等。
3.5行之有效的宣传策略
任何旅游产品都要经过宣传策划,才能引起游客的注意。龙壁本身就是具有吸引力的旅游资源,再配合有效的宣传,一定可以名声赫赫。通过报纸、新闻、电视、广播、网络等媒体宣传是常用的手段,还可以参加全国展览,参加各地的旅游产品展销会等也是很好的宣传方法。总之就是想尽一切办法,推广我们的独特资源,使之成为人人向往的地方。
3.6进行市场细分,打造“北京后花园”
大同的主要客源为北京及周边地区游客、到北京旅游的客人顺便游览、慕名而来的外国客人。这些客人主要是被大同悠久的文化、淳朴的民风、宜人的气候(夏季)、特色美食、低廉的消费所吸引。鉴于此,在进行旅游开发时,我们应做到突出与众不同的悠久文化,特别是北魏都城的特色;整治旅游基础设施,改变游客对二级城市脏乱差的传统印象;增强市民的素质;推出价廉物美的特色美食。以“北京后花园”作为旅游打造的目标,围绕主要的客源市场进行专门的旅游宣传。
4开展专题旅游的意义
4.1深度开发旅游资源,提高产品知名度
我们有着丰富的旅游资源,种类繁多,正因为如此,很多资源没有好好的开发利用,资源挖掘深度不够,开发力度不足,资源整合开发不够。通过专题旅游的开展,可以将一系列的、或大或小的旅游资源联系起来,横向或纵向编排在一起,全面、深度开发旅游资源,充分挖掘资源的潜力,提高资源利用效率。专题旅游由其独具特色的资源联合起来,可以给游客以视觉和听觉上的冲击,再配之以合理的旅游形象口号,可以很好的提高产品知名度。如大同的龙壁游,可以用“龙的故乡——大同”、“想看栩栩如生的龙吗?请到大同来”“古都平城,北魏都城”等宣传口号。
4.2延长旅游时间,增加就地消费,带来经济效益
由于将目的地的旅游资源分类细化,无形中增加了资源的种类,加上深挖资源的旅游潜力,可以使游客细细游览欣赏,自然延长旅游时间,增加过夜率,提高人均就地消费水平,给旅游目的地带来可观的经济效益。
4.3延长旅游产品的生命周期,使旅游业永葆青春活力
随着专题旅游产品的不断推出,可以充分挖掘资源的潜力,不断提高产品吸引力,延长旅游产品周期,如秦始皇兵马俑的逐步开发。产品细分,可以使首次来访的游客感到仅此一游,如盲人摸象,让多次来访的游者觉得虽是重游,仍颇具魅力,这也是专题旅游的重大意义所在。
先人给我们留下的是一批“细粮”,可是我们一直在“细粮粗做”,好像并没有认真地想过如何将“细粮”做成更丰富、更香甜的美食,这种祖宗的文化遗产吃现成饭的状态再也不能继续下去了。我们必须多动脑筋,构想新的旅游形式,将我们宝贵的资源做大、做强、做精。
参考文献
[1]鲁峰.中国旅游地理[m].海口:南海出版公司,2001.
[2]王瑞林.试论“专题旅游”对深度开发旅游资源的意义——以“古墓游”为例[j].旅游学刊,2004,(5):4850.
[3]刘俊杰.论大同市皇城街改造及开发利用文化历史资源[j].大同高等专科学校学报(综合版),1995,(2):5456.
[4]吴金林.旅游景区经营的十大基本取向[j].发展研究,2005,(5):4445.
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