【摘要】企业、集团主办并管理的专门性报业等。它包括采编新闻、通联、出版、发行、广告以及附属于报社的其他各项业务。在第四届中国传媒创新年会上,国家新闻出版总署副署长李东东透露:目前我国共有2081种报纸,年总印数达到438亿份,中国已经成为全世界报纸发行总量最大的报业市场——一个名副其实的世界报纸出版大国。据慧聪邓白氏研究对大陆报纸广告2008年全年刊登数据的统计,2008年全年报刊广告刊登额达到921.8亿元,同比增长8.56%。
《辞海》中关于“产业”的解释之一:产业指各种生产、经营事业。报业产业化即作为“意识形态的媒介”向“产业经营的媒介”的转变,其中的内因是社会控制力量对媒介控制力量的削弱,报社作为经济实体的角色得到确认,存在于报社内部的“利益属性”得到彰显,就中国而言,更多地体现出淡化报社的行政级别和事业性质,追求相对独立的经营实体地位。
“维”是几何学及空间理论的基本概念。构成空间的每一个因素(如长、宽、高)叫做一维,如直线是一维的,平面是二维的,普通空间是三维的。直面现如今的中国报业,各种利好让产业化大潮如火如荼、如日中天、如花似锦,当然金融危机的负效应等也是有的,本文拟从多重视角、多维度地考察、观照与审视,以期还原它的庐山真面目。因为时下,传媒圈里不识庐山真面目,只缘身在此山中”者大有人在。
一、世界报业产业化的源头
报纸是一种通常每日或每周出版的印刷媒介,内容主要包括最新的新闻、社论、特写和广告。17世纪初,定期出版的报刊首先诞生于德国。localhosT之后,欧洲各国先后出现了日报。最早的日报是1660年在德国莱比锡创办的《莱比锡新闻》报。但真正可以视为产业化经营的报纸为1833年9月3日由美国人本杰明·戴创办的商业报刊《纽约太阳报》,它被称作“大众传播时代来临的标志”。《纽约太阳报》是世界上第一张获得成功的“廉价报纸”或“便士报”。
其成功之道,从新闻业务上看主要归因于两点:一曰改进报道内容,二曰革新发行方式。《纽约太阳报》一扫政党报刊死气沉沉、长篇大论的作派,而改为大量刊登富有人情味的社会新闻、公众关心的本地新闻以及耸人听闻的黑幕新闻。本杰明·戴在报纸的创刊号上宣称:本报宗旨“是在每个人都能支付的价钱下,将一天中发生的所有的新闻奉献在公众面前,同时也给刊登广告提供一个便利的工具”。以往的报刊多靠订阅,往往一订一年,订费昂贵,普通人大都负担不起。而《纽约太阳报》则首创街头零售的方式,而且零售价只有一分钱,低得无法再低。刚创刊时,它仅发行1000份,6个月后发行8000份,3年后冲到了3万份。1837年,本杰明·戴将报纸以4万美元的高价转让给了自己的内弟比奇·戴被认为是“大大小小依靠办报发财致富者中的第一人”。该报上演的现实版“创富神话”,使得美国各地短时间内出现了不少效法者,并引发了欧洲、亚洲其他资本主义国家报人的仿效。
《纽约太阳报》的凌空出世,是中外新闻传播史上“廉价商业报纸”或曰“大众化报纸”的开端与勃兴,亦为狭义的传媒产业化之发轫——当时特殊的信息产品、报上的新闻,在版权得不到企业资金收紧,广告减少,媒体投放大幅削减,对传媒业的影响和冲击显而易见。广告业遭受打击、上市与融资难度加大、媒体整体经济效益下滑……以报纸为代表的纸质媒体受到金融危机的负面影响最大。近年来,许多报纸期刊在新媒体扩张压力下,发行量下降、读者和广告客户流失,加之纸张等原材料成本、人力成本上升,在金融危机爆发前就已经处于内外交困的状态。2008年新闻纸价格多次上调,因此一项造成的利润损失约有80—90亿元。在金融危机爆发后,虽然纸张价格有所回落,但仍不足以抵消房地产、汽车、金融行业等支柱性广告流失所带来的损失。部分报刊在作出上调零售价格的经营决策后,发行量直线下降,某些报刊甚至下降了一半以上。有些报刊因为发行量过低和经营困难而停刊,有些地区的报业市场被迫回归到降价的老路。残酷的市场环境客观上推动了纸质媒体调整经营策略,一批缺乏核心竞争力、经营不善、可替代性强的纸质媒体被市场淘汰,行业重新洗牌,资源重整在所难免。
四、产业化运作的重大意义
中国报业最先走入市场时,是出于减轻政府经济负担的需要,在我国进行“入世”谈判并逐渐深入的过程中,走产业化道路的必要性得到更进一步的认识。2001年12月11日,我国正式加入世界贸易组织,成为世贸组织(wto)的第143个成员。就新闻战线而言,作为执政党和政府长期控制与重视的一块特殊阵地,世贸组织的进入所产生的影响和冲击巨大。必须让中国报业强大起来,否则无从谈“喉舌”作用、抵制外来的传媒霸权。本世纪以来,中国报业的产业化进一步加速,在整体转制、股份制改造、上市融资和跨地区、跨媒体发展等方面取得一系列重大成果。目前已有上千种经营性报刊完成转企改制,40多家各类报刊集团实现事企分开。一批实力雄厚、具有较强影响力和竞争力的党报集团正在以资本为纽带,跨地区发展,跨媒体兼营,加快向大型国有综合性传媒集团转型,逐步成为文化领域的战略投资者。广州日报报业集团、南方报业传媒集团等“先行者”不仅取得了理想的经济效益,而且社会效益也达到了相当高的水平。
隶属于传媒业的报业其产业属性有三:即报业是公共服务产业、信息产业和营利产业。在新时代的中国,报业产业化运作提高了报业管理和运作水平,初步形成了报业市场格局,使报业资产规模和经营范围迅速扩大;从人类文明的视角审视之,报业产业化是吸收和传播世界文明成果的需要,是更好传播社会主义先进文化的需要。
近30年来,中国报业的发展呈现出明显的市场化、商品化、企业化的趋势,特别是从1996年开始实行的集团化、集约化经营发展战略,推动了中国报业的产业化大潮,报纸产业已初具规模且产业化发展前景大好。报业产业化的发展意味着,在中国,报业正越来越成为一个完整的经济活动领域,形成了其内在的和外部的各种经济关系,在这样的经济关系中,各

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