兴城市旅游营销战略探究 |
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摘要:本文论述了兴城市企业缺乏对旅游对象的研究,对游客的市场需求、心理等了解不足,盲目性、主观性较强。市场定位、促销方式也盲目随从其它景区,宣传方式古板,最终导致数量、质量处于弱势,较大影响了旅游产业的全面提升。 2.旅游产品单一缺乏创新 没有个性、没有特色、没有竞争力成为兴城旅游发展的软肋。由于缺乏长远的开发规划及市场意识,导致许多旅游景区建成后,旅游产品往往是当地一些旅游资源的简单加工,很难达到旅游产品整体要求,特别是与临近省区的旅游产品存在较多雷同的项目,这与旅游业的发展趋势及市场需求情况相违背,很难让旅游者心理得到满足,也无竞争优势。 3.服务意识不高 服务意识差是企业品牌建设,通过有效的品牌经营,树立诚信服务的良好形象,提高在游客心目中的知名度,培育出稳定并不断增长的客源市场。 2.加强景点营销战略 以市场需求为导向,以资源优势为依托,开发观光型产品,是兴城旅游永久的优势所在。要对老产品进行重新包装、完善和优化。一是尽快更新传统产品,不断增加新的内容,在观光产品中开发更具文化内涵的内容,并增加有一定参与性的活动。二是推出具有吸引力的新线路,不断开发新景点,深入挖掘旅游资源的文化内涵,既扎根于兴城优秀的历史文化传统又充分体现时代发展的主流。三是改进已具有一定接待能力的线路的综合条件,尽快对确有吸引力但综合接待能力不强的线路进行完善。四是积极开拓主题旅游产品,改变兴城旅游总体结构,建立复合式多重式结构旅游产品链。LOcalHOSt 3.开展网络营销 21世纪是旅游业发展的繁荣阶段,而网络时代的到来也逐渐改变了人们的生活习惯。这种新经营方式、新传播方式、新技术手段越来越普及,旅游网络营销应受到重视,网民的绝大多数是中青年,而他们是具有旅游能力的主体和潜在旅游消费者,也是决定家庭旅游包括老人及孩童的决策人,因此,建设旅游网络营销是至关重要的。利用网络推行和展示旅游产品、通过网络调查进行旅游产品开发,旅游者也可以自由组合自己需要的旅游产品等。以网络营销为基础,进行全面、综合、个体化的服务,使得营销成本大大减少,形成低廉的成本优势。 兴城有着丰富的自然资源,有着很多旅游城市没有的条件,随着辽宁省全运会的成功申办,到兴城旅游的客人会越来越多,只有解放思想,不断开拓进取,加大力度发展兴城旅游贸易,为发展东北老工业基地旅游做出贡献。 参考文献: [1]裴蓓,颂豪.中国旅游服务业的现状与发展[j].地理教育,2004(03). [2]徐少军.我国旅游贸易发展战略[j].现代企业教育,2006(11). [3]江林.国际旅游贸易发展及我国旅游业情况[j].世界贸易组织动态与研究,1998(05). [4]黄强叶.旅游环境成本内生化政策研究[j].天津商业大学学报,2011,31(03).
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