企业经营的宝贵经验．组织了一届史无前例的奥运会不仅没有亏损，而且这届奥运会大大地赚了一把。从此以后．体育产业化进程翻开了新的一页。
一、体育产业的主要市场
体育产业化的范围非常广阔．随着健身体育、闲暇体育、大众体育的兴起，为适应消费者需求，满足人们对体育文化享受的需要．为人们提供体育劳务产品、物产业．在国外得到迅速发展．形成较大的生产规模．成为一些国家扩大就业人口、获取巨额收入、在国民经济体系中占有显著地位的重要行业。目前．体育产业的主要市场有：
1 健身娱乐业
为消费者提供健身．健美、康复、娱乐所需要的场地、器材、技术服务的行业。随着健身体育的普及．这一行业已成为一些国家体育产业的支柱性行业。美国1988年健身娱乐业——健身．健美．狩猎．钓鱼等活动的产值近230亿美元，在美国体育产业各行业中居首位。8o年代以来，日本法国．英国．德国及北欧国家的有偿健身活动蓬勃发展。今后10年，健身体育将成为国际体育运动发展的主流．健身娱乐市场将成为各国体育产业所面对的最大市场。
2．体育用品业
包括体育器材．服装等用品的生产和销售行业。大众体育的兴起．刺激了人们对体育用品的需求不断增长。1990年．世界体育用品市场的销售额已达1200亿美元．其中美国拥有世界上最大的体育用品市场，年销售额超过400亿美元，占世界总销售额的3o％。现在．美国已有1400多家体育用品生产厂家，4万多家体育用品商店。
3．体育竞赛转播权的销售
体育与电视的关系日益密切，体育竞赛所具备的吸引力加上电视传播对大众传播的辐射力．使利用转播体育竞赛插播商品广告成为各大厂商竞相争夺的广告媒体。lOCaLHOSt体育竞赛转播权的销售．使体育部门可以依靠电视获得财政支持．电视公司利用转播体育竞赛插播广告收取巨额收入，厂商则可以通过提高产品知名度扩大销售而追求更大利润。由于其商业价值的提高，体育竞赛电视转播权的销售价格扶摇直上。
4 体育博彩业
以发行体育彩票．赛马博彩、赛车博彩等为主要渠道的体育博彩业，已成为许多国家吸引社会游资、发展体育事业、增强政府税收的有效途径。利用体育比赛活动的吸引力、竞争性以及比赛结果的不确定性开展体育博彩．成本低．风险小．收益高。体育博彩业中的主体行业是体育彩票业。彩票发行在世界上已有200多年的企业化过渡。如体育馆这样的大型场馆设施．应逐步推向市场．参与市场运作．由政府拨款向自收自支过渡．充分发挥其能动性。只有进入市场以后才能形成产业．产业的发展离不开市场．只有进入市场．参与竞争．才能形成并促进体育产业的进步。对自收自支的体育部门应适当放宽人员编制．实行自主经营。体育行政部门应注重大力培养体育市场．充分发挥市场经济在体育资源中的基础作用．增强体育事业自我补偿．自我发展能力．提高体育的社会效益和经济效益。
2．加快体育基础设施建设，推进体育产业化进程
体育设施的建设是体育事业的基础条件．各级政府要把体育场地设施建设的投资列入地方社会经济发展规划和城市建设规划．提倡建设多功能、多样化、适合群众活动的中、小型体育设施。新开发的城镇住宅小区必须建有一定的体育设麓．投资摊入开发成本。严禁侵占各类体育场地设施．已被侵占的要采取有效措施尽快恢复和重建。在体育设施的兴建上应该采取灵活、实效的方针．坚持”谁投资．谁受益”的原则．打破部门．地区和所有制界限．大胆向外引进资金．鼓励集体．个人投资兴办体育。加强与外来投资者合作开发．充分利用现有的场馆设施发展体育产业。引进其先进的经营模式和管理方法．适当转让体育设施给企业或者公司来运作．使之产生较好的经济效益．对外实行场地出租．体育馆在保证训练竞赛的前提下．积极对外开放，提供有偿服务。
3 努力改变居民体育消费的结构
当前我们应当积极引导居民的体育消费朝合理正确的方向发展。加大对体育的宣传力度．吸引广大群众参加有偿的体育活动，只有参加体育活动的人多了．才能促进相关体育产业的发展。积极引导居民从单纯的购买运动服饰向进行其他的有偿体育活动转变．体育部门应多举办一些群众喜闻乐见的体育活动．使群众广泛参与到活动中来．从而带动体育消费。
4．培育和发展体育市场，为体育在市场经济中运行创造较好的基础条件和环境
体育产业化的目标是用相当长一段时间建立起与社会主义市场经济相适应．符合现代体育运动规律、布局合理、门类齐全的体育市场体系．并初步形成多种所有制形式并存．产业结构合理的社会化体育服务体系。培育并发展体育市场是体育产业化的根本途径。当前．体育行政部分应当规范对各种体育经营场所的管理，加强审批和监督制度．加快制定体育经营的行业规范．这将有利于体育市场的培育和发市场。首先体育部门应当大力开拓健身娱乐市场．积极鼓励引导社会各行各业兴办各类健身娱乐俱乐部．适当发展高档次俱乐部．为群众开展体育活动提供场地．设施和技术辅导等各种优势服务．以满足消费者对体育健全娱乐不同层次的需求。其次．还应积极开拓体育竞争表演市场。结合体育竞争制度的改革和观念观赏高水平比赛的需求．积极引导和规范体育竞赛的经营活动．鼓励各界承办国内外高水平的体育竞赛和表演。第三．加快培育体育训练服务市场。业余训练和专业训练都要根据条件和可能．逐步扩大有偿训练和有偿转让。并建立相应服务机构．为运动人才的有偿输送、交流和转会提供综合服务．以实现高水平运动人才的优化配置。第四．积极扩大体育技术信息市场。大力发展体育技术中介服务和信息咨询业．利用市场机制．促进体育高科技产品的开发．推进体育技术成果转让和应用。提高体育信息资源使用效率和效益。
发展体育服务市场和各类市场．还要全面发展与体育密切相关的体育用品、广告、赞助、旅游和体育康复、医疗、艺术、图书、刊物、音像制品等市场．以促进体育产业的发展满足人民群众的物质文化需要。
5．修改、完善现有的政策法规．加

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