[摘要]本文剖析了我国现阶段手机出版工作面临的诸多难点,并从法规政策、行业标准、硬件技术等方面提出了推进手机出版工作的解决思路。
[关键词]手机出版 手机出版难点 解决思路

何为手机出版?关于手机出版的定义,学者黄朝琴曾指出手机出版是指出版社以移动通信设备为平台,进行图书选题策划,编辑出版,信息发布,宣传营销以及售后服务的新型出版形式。在这里,出版社是内容提供商或文化事件发起者,而移动通信设备则成为新型传播渠道,它将带给受众信息和广告发布的双重功能。
在我国,手机出版并没有成为新兴的出版模式,主要是我国手机出版面临着诸多难点。在本文中,笔者将对我国手机出版面临的难点加以论述,并提出解决思路。
一、我国手机出版面临的难点
1.政策法律不完善。不少学者都对手机出版提出过的定义,但是真正应该明确手机出版活动的应该是国家政策和法律。目前在《出版管理条例》等法规中没有明确手机出版属于出版行为,在《著作权法》中也没有保护手机出版物著作权的明确规定。政策法律不完善,使手机出版具有不确定性,很多人持观望态度。
2.网络公司、移动运营商虽然有从事手机出版活动的愿望,但是没有出版权。我国对申请设立出版单位实行审批制。《出版管理条例》规定出版权的获取需要两个条件:(1)有符合国务院出版行政部门认定的主办单位及其主管机关;(2)符合国家关于出版单位总量、结构、布局的规划。网络公司、移动运营商难以获得出版权。
3.缺乏监管机构和专业技术人员。lOcALHOST出版工作要实现社会效益与经济效益的最佳结合,必须由专门的监管机构和专业技术人员对手机出版活动进行管理。我国目前没有监管手机出版机构和手机出版专业技术人员。
4.难以制定统一的手机出版物标准。我国人口众多,居民收入差距较大,手机厂商开发了针对不同收入群体的手机产品,造成手机品种繁多,功能参差不齐的客观事实。面对山寨机、普通手机、多种操作系统智能手机并存的局面,要制定使所有手机都能够阅读同一种格式出版物的标准,存在非常大的困难。
5.大量提供侵权内容的“免费电子书”下载网站,助长了部分用户“不劳而获”的思想。普通手机用户可以通过浏览网站将txt格式的文档下载到电脑硬盘中,然后通过数据线传输到手机中实现免费阅读。这种行为不仅侵犯了著作权,更使很多用户错误地认为付费阅读得不偿失。
6.终端设备和网络速度严重制约阅读的内容。目前,在我国市场中销售的手机,没有安装具有阅读功能模块。我国手机屏幕尺寸小、分辨率低等特点,只适合于阅读简单的文字信息,难以阅读带有大量图形、图像内容的多媒体信息。目前我国虽然已经在逐步普及3g手机,但是绝大多数用户仍使用上网速度很慢的2g和2.5g手机。3g上网存在资费高的问题,2g和2.5g又存在上网速度慢的难题。这一高一慢,限制了手机出版物的“发行”渠道。
7.传统出版机构参与意愿不强烈,不愿作为内容提供商。我国的传统出版机构,如出版社、期刊社拥有着丰富的出版资源,但是他们出于盗版现象严重、影响主营业务收入、电信运行商利润要求不合理,未来的前景不明朗等考虑,没有积极参与手机出版的愿望。除此之外,作为传统出版机构的出版社、期刊社,一旦成为内容提供商,就要涉及和作者修订出版合同并支付费用等问题。由于我国的著作权法并没有纸质出版物转化为手机出版物如何支付稿酬的规定,因此传统出版机构要进行手机出版,必须重新投入大量的时间、精力、金钱去处理与作者的稿酬关系。
8.赢利模式单一。目前虽有手机报采取收取订阅费的赢利模式,但是手机图书、手机杂志等出版物并没有成熟的赢利模式。

二、解决思路
1.获得政策和法律的支持——解决手机出版合法地位的问题
完善、修订《出版管理条例》、《著作权法》等法律,给手机出版物以明确定义,保障手机出版受到著作权法的保护。有了政策法律的支持,才会有越来越多的人关注手机出版,投身手机出版。
2.设立监管机构,保证手机出版顺利进行——解决监督问题
由工业和信息化部和新闻出版总署共同管理手机出版物的出版、传播工作,才能保证出版工作实现社会效益与经济效益的最佳结合。
3.由传统出版机构作为内容提供商——解决内容来源合法问题
传统出版机构具有出版权,由它们作为内容提供商,才能保证内容来源合法。电信运营商通过和出版社的谈判、合作,成为手机出版物的“发行方”,将电信网络作为“发行”渠道之一。
4.持证上岗、专业化人才——解决技术质量问题
工业和信息化部、新闻出版总署会同人力资源和社会保障部共同培养手机出版专业人才,实行持证上岗制度。对手机出版业的管理者、从业人员实行职业资格注册制度,保证手机出版物的内容质量和制作质量。
5.确定目标读者,制定行业标准——解决行业标准问题
细分我国手机用户,找到真正能成为手机出版物读者的用户市场。居民所使用的手机既有二三百元的山寨手机,也有数千元的高端智能手机,这能在一定程度上能体现居民的收入差距。制定手机阅读行业标准,应充分调研使用低端手机,如山寨手机的用户是否会成为手机出版的目标读者。手机硬件配置差距过大,就不可能制定出统一的标准,因此需要通过充分的市场调研,将不会成为手机出版物的读者排除,为能够成为手机出版物的读者制定标准。这样就能降低标准的制定难度。
6.拓展思路,改变单一的电子书发送方式——解决发行渠道问题
应充分认识到,3g上网由于资费高等原因,不能在短期内实现全民普及,2g、2.5g手机在相当长的一段时间内仍会继续存在。移动运营商必须拓展思路,改变通过网络向用户发送出版物的单一途径。例如,移动运营商可以通过在移动营业厅建立“手机出版物下载机”,通过数据线将连接将电子书传

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