作已形成优势互补、经济互融、互惠互利、共同发展的格局.
3.4福州发展的威胁(threat)分析
3.4.1随着改革开放的深入,内陆城市以其廉价的劳动力和广大的土地资源优势,将外商台商的投资从福州向内陆转移.
3.4.2海峡西岸经济区域内的城市之间资源竞争激烈.
3.4.3其他经济区域(珠三角经济区、环渤海经济区、长三角经济区等)经济上的冲击.
4福州城市营销战略
4.1明确城市定位,确定发展目标
4.1.1规模定位:福州市应该在原有的主城区的基础上向南北两翼及西部山区发展,立足于将福州“做大做强”促进海峡区域大都市的形成.福州市域滨海地区南、北两翼的城市发展空间,主要由南翼福清和北翼连江、罗源的城市规划建设区构成,它们是福州市域产业的重要载体,在各自依托现有产业基础进一步发展的同时,利用一系列滨海快速交通设施建设的机遇,寻求产业的大发展的城市空间的扩展,是临港工业和土地需求规模较大的重化工业的主要发展区.其中,南翼应利用电子信息设备制造业等已有较好发展的基础;高新技术产业和先进制造业并举,并争取将铁路等区域性交通设施引进江阴港区,依托港口发展物流业和临港工业,北翼要抓住罗源靠近长三角的区位特点和港口资源优势,客观认识现阶段发展条件的限制,近中期依托港口适度推进先进制造业发展.
4.1.2产业定位:福州将努力打造成为知识与工业相结合,以文化为依托以科技为主导(福州软件园是国家科技部批准的十二个国家软件产业基地之一,是福建省重点工程项目,是福州市”科技兴市”的形象工程)的区域中心城市,并根据自己的区位优势发展福州的贸易与航运行业.2007年,全市共有高新技术企业369家,其中国家级高新技术企业15家,产值达1018亿元.政府宏观调控鼓励第三产业经济发展,充分利用剩余民间资本发展第三产业.有步骤的将传统优势工业如:钢铁、化工的生产加工向内陆腹地转移,并保留传统优势工业的核心经济.着重技术开发和科学研究,使其成为福州的经济增长点.
4.2打造城市品牌,推广城市精神风貌
美国杜克大学kevinlanekeller教授在《战略品牌管理》中对城市品牌定义如下:“像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌.城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域,并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中,让竞争与生命和这个城市共存.”城市品牌可以提升市民的自豪感、认同感,推动城市文明的发展;良好的城市品牌能吸引更多投资者和人才的关注;良好的城市品牌形象有利于开展对外的交流和合作,也有利于本地区企业的发展.
4.2.1明确城市的品牌定位 “榕城”——福州,是人们对福州的品牌认识,正如大家所熟知的“春城”昆明、“冰城”哈尔滨等等,榕树是福州的象征,但并不能突出福州的品牌定位,福州应给自己定立一个新的概念作为城市品牌以吸引投资者、旅游者的目光.
4.2.2构建福州市视觉识别系统 设定福州市特有的视觉识别系统,如市标——“三山一水”雕塑、市树——榕树、市花——茉莉花等
4_3突出历史,再现榕城文化
福州作为历史文化名城,有着丰富的历史文化,福州人更是枕着历史融入现代,但在现代化的冲淡下,多少人还能记得?历史文化是福州提升自身竞争力的重要资源与优势,在营销的过程中应充分突出其价值,发挥文化的力量.比如福州传统的温泉一“泡汤文化以及“三坊七巷”.
4.4引导区域发展,共建繁荣经济圈
促进区域发展,是我国在新世纪坚持科学发展观统领经济社会发展全局的重大战略.福州身处海峡西岸经济区这个大的区域中,需充分发挥区域中心城市的引导作用,针对前文中提到的福州的经济辐射能力小,对闽江中游城市包括三明、南平等地区的引导作用不显著及福州腹地小等问题提出:以福州为核心创建一个城市经济群.主要以闽中部、北部包括宁德、南平、三明、古田等县市在内地区为合作对象.形成闽东北经济圈.
提出以遵循“充分发挥比较优势,强化专业分工与协作,提高资源配置整体效益”的原则,按区域经济发展的层次性展开布局,增强福州作为全省中心城市的吸引力和辐射力.下建议:首先要促进整个闽东北经济圈的市场发育,充分发挥市场作用,各市政府应实行统一市场原则,清理各类地方保护法规文件,取消一切妨碍商品、要素自由流动的区域壁垒和歧视性规定,促进市场的发育与完善,总之,只有充分发挥市场的作用,促进生产要素在区域间的自由流动,才能实现资源的有效配置;其次需加强以市为单位的政府间对话,建立协商合作机制为了有效发挥经济圈互助作用,使经济圈各类合作顺利进行,建立协商合作机制寻求各市得失平衡点.其中最关键的是建立起“区域利益分享和补偿机制”,即合作优势一方给予劣势一方以必要的补偿,让区域内所有的地区都共享合作的收益;再次重视解决交通问题,加强各市间的联系,福建地处东南丘陵地段,山路崎岖,交通成为区域发展最严峻的问题,需加强地质研究,探索最短路线,加大对城市间联系的投资,以便于各市间经济等方面的沟通,迅速提高整体经济效益;最后应充分发挥引导作用,开展区域间的互助.
4.5构建城市发展软硬件,加强城市自身建设
在城市间激烈竞争的现代社会,城市的硬件、软件设备建设成为当前城市发展问题的重要前提,为了适应经济发展的需求,福州应从以下几个方面完善城市的自身建设:
4.5.1重视人才建设 “国以人兴,政以才治”;古往今来,人才作为先进生产力和先进文化的创造者、传播者、推动者,对于社会的进步与发展,对于国家的巩固和强大,对于民族的兴盛与繁荣,始终起着关键性作用.福州要发展提高自身各方面水平,人才建设是重中之重.
4.5.2基础设施建设 根据前文的swot分析可以看出:目前,福州的主要问题是在交通设施和环境基
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