广西红色旅游市场定位与营销策略 |
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[摘要]广西红色企业冷;媒体热,民众冷;游客多,效益少;节庆活动多,常规营销少,等等。对此,应进行地理细分、人口细分、行为细分及市场形象定位,并采取产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略等营销策略。 [关键词]广西红色旅游 市场定位 营销策略。 红色旅游是指以革命纪念地、纪念物以及所承载的革命精神为内涵,以企业)和旅游者信息交流的平台、国内外了解广西红色旅游的一个窗口。同时,应高度重视口碑的宣传效应,口碑是旅游宣传中毋需费用但最有价值的宣传方式。 2.营业推广促销。包括:(1)向旅游消费者散发红色旅游宣传品。(2)赠品销售,即向旅游者赠送能够传递企业及其旅游产品信息的小物品,如印有企业名称、地址、电话号码、企业口号、景点等的日历、小手巾、纪念卡、纪念币等,以刺激旅游者的购买欲望。(3)有奖销售,即旅游者购买红色旅游产品后发给一定量的兑奖券,销售金额达到一定数量时,公开抽奖,或购买一定货币量的旅游产品后,当场摸奖等。 3.公共关系促销。一是利用党史研究专家、学者对历史事件进行论证的机会(研讨会等)或组织党史研究专家、学者对红色旅游地进行考察、论证,以更好地树立红色旅游的形象,向市场推出红色旅游的价值。二是对历史人物(如老红军)或其事迹进行报道,或组织历史人物的后代缅怀革命遗址遗迹的活动。三是将革命事迹拍摄成电影、电视剧,或争取涉及广西革命斗争的电影、电视来广西拍摄,让广西的革命事迹、革命遗址和遗迹为全国人民所熟知,进而影响广大海内外旅游者。 4.人员推销。loCAlHOsT人员推销作为一种直接的促销方式,可以直接接触游客和挖掘潜在游客,不但有利于向游客介绍红色旅游产品,还能迅速得到来自游客的较为准确的信息反馈。因此,可组织专门营销队伍、优秀的导游员,深入学校、机关、企事业单位、老年协会等,开展各种广泛的交流式、讨论式、演讲式促销活动。 [参考文献][1]张俐俐。旅游市场营销学[m]。北京:清华大学出版社,2005. [2]刘建平,伍先福,黄玲。红色旅游的三大功能[j]。学习导报,2005,(5)。 [3]方世敏,阎友兵。红色旅游研究[m]。长沙:湖南人民出版社,2007. [4]周刚,杜靖川,吕本勋。红色旅游市场定位与营销策略研究———以云南省为例[j]。江苏商论,2006,(7)。 [5]唐文林。红色旅游营销对策的探讨[j]。科技与管理,2006,(4)。 [6]林龙飞,唐峰陵。红色旅游客源市场开发探析———以韶山为例[j]。湘潭大学学报(哲学社会科学版),2006,(5)。 [7]徐仁立。福建红色旅游营销策略研究[j]。龙岩学院学报,2009,(3)。 [8]石培华。红色旅游的市场定位与营销策略[n]。中国旅游报,2006-03-03.
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