日本企业的营销理念及启示 |
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查员,发现质量问题,及时纠正、解决,使公司的生产销售得到了飞速的发展。日本企业这种质量立国观念,让每个工人都成为质量检查员的作法,是值得借鉴的。
4.创造未来世界市场
日本企业运用不断细分的手段和推陈出新的方法,使市场呈现出多种形态。他们从性别、年龄、民族、地域、文化、*、经济收入等方面将市场切分成无数的网格,在面上构造并确立特定的市场群体,将产品在这些群体中定位;在深度上,则追踪消费欲求,使产品持续的向前延伸。如:日本社会进入了高龄化,一个以老人为对象的制造、销售和服务的新兴“银发市场”正悄然崛起。企业围绕着老人的生活所需而建造、销售高龄者住宅、养老院;制造、销售、租赁各种老人的看护设备;提供老年人看护服务;提供财产信托、看护保险等金融保险服务;提供一切与老人有关的休闲旅游、健身运动、文化娱乐、美容化妆等。这样~来,老人晚年无后顾之忧,企业又能在新的市场中获取利润。我国也开始进入老龄化社会,显然“银发市场”是一个极有潜力的消费市场。总之,企业必须研究。探索和发现未来的市场,而未来的世界市场,也必须靠企业去开拓、去创造。
作者:曹亚克 来源:《企业研究》(2001年第8期)
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