营销觉醒:品牌魔力左右的企业经营策略 |
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时至今日,品牌不但是大众消费的主题,也是企业经营的主题,对于消费者,耐克、可口可乐、飘柔、潘婷是消费的首选,现代营销模式的威力,成功地帮助企业在消费者心中打下了品牌的钻石烙印,可口可乐是百年“老字号”与现代营销模式的完美融合,飘柔、潘婷则是现代品牌运作的经典手笔,品牌的魔力直接左右了现代企业的经营策略。 我国也有分量十足的“老字号”,“同仁堂”、“张一元”、“全聚德”无一不为人津津乐道,但这些品牌的影响力仅仅局限在国内,与“可口可乐”等相比,品牌效益着实要矮半截。细究起来,“可口可乐”原来也就不过一药用*,并不是什么美味佳酿,那为什么同为“老字号”,如今“可口可乐”风靡全球,“同仁堂”等却始终未能真正走出国门?差距的成因在于营销理念的先进与落后,可口可乐早早开始的全球化品牌竞争策略使全球“同仁”在今天只能望其项背。 中石化作为我国两大石油巨头之一,业务板块明显带有行政划分的痕迹——油气开采所占业务比例小、炼油业务所占比例大,这就造就了目前中石化原料油来源紧张、营销网络发达的特点。但在计划经济体制下“生产什么销售什么”的生产型企业脱胎而出,在品牌意识上,显然也要落后于国际同行。 在润滑油业务方面,尽管原来中石化旗下拥有“长城”等十几个国内知名润滑油品牌,但各品牌、销售、生产的管理都处于相对独立的状态,对市场需求信息的把握、挖掘,对市场终端的控制能力,显然无法形成互补、统一的品牌体系,因此只能在利润微薄的中低端市场浅吟“低”唱,而无法在高端市场引吭“高”歌,与占据主导地位的外来品牌竞争。lOCALhoST 中石化润滑油从营销策略、品牌策略上全面与国际接轨,显示出知耻而后勇的勇气和改革家的气魄。经营理念上的突破为中石化润滑油以及中石化所有的业务板块,都带来了前所未有的契机。而对于长期盘踞在高端润滑油市场的外来品牌,或许好日子已经为数不多了。
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