[ 联系。广告是一种商业性活动，也是一种特殊的交际形式，广告宣传是一种说服性言语行为（刘蓉，方晓，2006：43），总是尽可能使用最精练的语言来传递最充分、有利的信息，以达到吸引公众，促使公众购买其产品的目的。风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在公众中的形象。广告幽默千变万化，五花八门，本文从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。
　　
　　一、幽默的定义和幽默广告的语言特征
　　
　　1.幽默的定义
　　从广义上说，在人类的交际过程中，能引起人发笑或使人感到有趣、生动、滑稽、诙谐的东西就叫作幽默，如某些话语、动作、面部表情等，它不仅含义隽永甜美，而且能使人获得精神上的快感。语言幽默有多种表现形式，如作为一种　　(14) The only sound you’ll hear is Praise. (Lexus 汽车)
　　(15) 本公司负责产品维修的人员是世界上最孤独的人。（洗衣机）
　　3.仿拟（Parody）
　　仿拟就是根据表达需要，按照已有的格式，临时造出一个新的说法。仿拟常常仿效一些熟语尤其是成语、歌词或脍炙人口的名诗佳句，不仅能深刻地揭示事物的本质，给人以强烈鲜明的印象；还可以使语言新鲜活泼，产生诙谐、幽默、风趣的艺术效果。在广告语言中运用仿拟修辞格，可以增添广告的语言情趣，增强广告商品的宣传效果。
　　(16）车到山前必有路，有路就有丰田车。（丰田汽车）
　　(17）路谣知马力，日久见丰田。（丰田汽车）
　　(18）山重水复”医”无路，柳暗花明”胃复春”。（胃复春药品）
　　(19）专食人间烟火。（抽油烟机）
　　(20）身在伏中不知伏。（科龙空调）
　　(21）衣带渐宽终不悔，常饮宁红减肥茶。（宁红保健减肥茶）