| 我国期刊业发展要注重品牌建设 |
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[ 论文 关键词]期刊 品牌建设 文化市场
[论文摘要]加强期刊品牌建设，是期刊在激烈的市场竞争中立于不败之地的必然选择。与国外期刊业相比，
我国期刊业 发展 还存在很大差距，主要表现在产业实力差距、内容制作差距、人才差距、管理制度差距等方面。要使我国期刊品牌建设迈上一个新的台阶，必须在规模化经营、吸引优秀人才加盟、平衡结构配置、建立营销决策体系等方面加以努力。
当前，我国正在大力进行社会主义和谐社会建设，文化产品在和谐社会建设中占据着极为重要的地位。期刊业作为文化产品市场的重要组成部分，其作用发挥得好坏对于和谐文化乃至和谐社会的构建意义重大。在现阶段，努力加强期刊品牌建设，既是期刊自身在激烈的市场竞争中立于不败之地的必然选择，也是我国期刊业走向世界、扩大我国文化影响的现实需要。
一、期刊品牌的内涵解析
期刊品牌是一种理念、一种思想，是期刊的读者在想到它时头脑中所浮现的画面。期刊品牌的形成，表明期刊所从事的传播知识和信息的创造性劳动，得到了为数众多的读者的认可，成为读者不可缺少的“精神食粮”，这时期刊的名称已成为具有市场开发价值的无形资产。一个刊物要想成为品牌期刊，起码应具备以下几个重要因素:
一是要使读者有认同感。在当今市场 经济 条件下，读者十分“挑剔”，只有刊物办得不错，在读者群中有很好的口碑，他们才会掏钱购买。如《读者》、《知音》这样的知名期刊，新刊上市一周内基本上售空，由此可以看到品牌的号召力。
二是要经得起市场经济的考验。发行量决定期刊的生存状况，也就是说，只有读者的认同感还不够，发行量必须要在市场上占有一定的份额，并要有不断上升的空间。像美国的《国家地理》杂志就因其成功的品牌战略，一直保持巨大的发行量，才使得世界各地不同肤色、语言的人们都可以见到它。
三是要有独特的个性。个性特征即与众不同。一些品牌期刊，正是由于特色与独创性、求异性的最佳结合，才[1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
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